《华夏酒报》首席记者 杨孟涵
在继续保持高增长态势的同时，汾酒在“高端化、全国化”方面更进一步，其省外市场占比与青花汾酒系列产品占比进一步提升······
8月25日晚，山西汾酒披露2022年半年度报告：报告期内，公司实现营业收入153.34亿元，同比增长26.53%；归属于上市公司股东的净利润50.13亿元，同比增长41.46%。
值得注意的是，在继续保持高增长态势的同时，汾酒在“高端化、全国化”方面更进一步，其省外市场占比与青花汾酒系列产品占比进一步提升。
高端化更进一步，青花汾酒系列半年收入61亿元
与以往数年的趋势相同，山西汾酒继续保持着净利增幅高于营收增幅的特点，这证明其盈利能力逐步增强，高端化取得实效。
今年上半年，山西汾酒即取得了超50亿元的净利润，其高达41.46%的增幅足以傲视行业，大致等同于去年全年的净利额（53.14亿元）。
业界普遍认为，这说明了汾酒在高端化层面进步显著。实际上数据也说明，今年上半年青花汾酒系列发展势头迅猛，实现销售收入61亿元，同比增长56%。
按照这一数据，青花汾酒在整体营收中的占比已经达到了39%以上，近乎一小半。
“该系列此前以青花汾酒20为主力，但是现在其结构逐步上移。”有业界人士表示，青花30、青花30复兴版等高端产品逐步放量，在带给汾酒更多利润的同时，也带动其结构走高，这种高端化成效无疑有利于汾酒重塑其行业地位。
2020年9月，“青花汾酒30·复兴版”在长城居庸关“长城之巅，大国之酿”发布，这标志着汾酒全力进军千元档。
2021年7月，汾酒在上海世博会中国馆发布了建议零售价3199元/瓶的青花汾酒40·中国龙，几乎为青花30价格的三倍，也远超复兴版，成为汾酒在超高端领域的标杆产品。
有业界人士评价：汾酒在高端化上起步较晚，正式进军千元档仅有2年，但是在如此短的时间内能够形成稳固的行业地位且逐步放量，这说明汾酒品牌力的强大与策略的正确。
天风证券今年3月初发布的研报显示，青花30复兴版促使汾酒高端化进程进一步加速。2022年是青花系列结构升级较为关键的一年，占据山西汾酒“十四五”规划中重要的战略地位。
从汾酒在产品结构方面的策略来看，其坚持“抓两头带中间”，做到“低端稳量、中端增量、高端放量、重点保量”四位一体。持续推进青花汾酒圈层拓展和渠道扩张，加大消费者培育力度。
不止是青花系列放量，占据重要位置的玻汾也同样向高而行——今年8月6日，献礼版玻汾上市，定位百元价格带。这意味着玻汾系列开始逐步细分50元-100元价格带，形成稳定的基底。
品牌文化与形象塑造上，汾酒同样不遗余力，在“活态文化”的牵引下，诸多活动频频推出，有效提升了其品牌力。
8月8日，全国主流媒体走进甘肃省山丹县汾酒大麦原粮基地，真实感受“从田间到餐桌”的汾酒原粮供应初心，深入了解汾酒绿色品质理念。
8月19日，2022中国杏花村国际酒业博览会在杏花村正式开幕，展示了中国清香型白酒核心产区优势，随着清香型白酒的价值回归，山西汾酒围绕全面复兴远大目标，高质量发展的路径更加清晰，步伐更加有力。
省外市场强扩张，全国化的汾酒排名更进一步？
2022年上半年，山西汾酒在省内市场实现营收56.34亿元，省外市场95.92亿元。这表明在省内营收稳步增长的同时，其省外市场扩张效应开始显现。
数据显示，今年上半年汾酒省外市场营收占比达到63%，超过了2021年度的59%，全国化更进一步。
5年之前，汾酒省外市场的销售占比仅为40%左右，经过了持续扩张，汾酒整体营收实现了翻三番，从2017年的60亿元上升到2021年的199亿元，省外营收占比更提升了20%以上，真正成为全国化的名酒企业。
2021年，汾酒在南方市场销售平均增幅达 60%以上。
2022年，汾酒方面继续推进“1357+10”全国化市场布局，聚焦“大基地市场”“华东市场”“华南市场”，加大资源投入，深化渠道布局，创新管理模式，市场结构进一步优化。持续推动江、浙、沪、皖、粤等市场科学发展路径的落实，实现了长江以南市场的稳步突破。
在省外市场持续突破、高端占比不断提升的同时，业内也分外关注汾酒的排名情况。
自2018年超越古井贡后，山西汾酒一直在上市白酒企业排行榜上位列第五，仅次于泸州老窖。但是近年来汾酒已有反超之势。
2021年一季度，汾酒在营收体量上超过了泸州老窖，净利方面同样超过泸州老窖。不仅体量上实现了对泸州老窖的反超，在营收与净利的同比增速上，汾酒更是超过了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖。
酒业专家、九度咨询公司董事长马斐则认为，对于汾酒这样处在快速上升期的企业而言，排名并不重要，更为重要的是通过文化重塑与品牌建设，重新诠释自身的内涵与价值，为中国酒业在国际同行面前树立发展标杆。
从汾酒自身来看，今年1月，汾酒党委书记、董事长袁清茂再度肯定了在“十四五”末进入第一阵营的目标，并提出“四个专注”和“四个坚持”，将未来三年定义成“汾酒重大战略发展期”。
今年5月的“践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展”大会上，袁清茂明确了汾酒复兴总纲领——“123纲领”，“1”即全方位推动汾酒高质量发展的目标，又好又快地扎根中国酒业第一方阵；“2”是指在2030年之前，汾酒复兴可分为两个阶段；“3”是实现复兴的三大关键：管理、市场与人才。
这意味着，汾酒对于“全面复兴”有着更高的要求，今后一段时期将会呈现出更高的斗志，其“高端化，全国化”方面将持续推进，营收与净利增幅或会有着更为惊人的表现。
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