3月30日，北京商报记者获悉，迪卡侬宣布Javier López成为迪卡侬新的全球首席执行官(CEO)，曾大刀阔斧主导迪卡侬变革的Barbara Martin Coppola(以下简称“Barbara”)离开。
2022年，迪卡侬破天荒地聘任了职业经理人Barbara担任全球首席执行官一职。这在这个家族企业中并不常见。在就职迪卡侬之前，Barbara曾担任宜家首席数字官，推动宜家数字化转型，还曾在谷歌任职七年，负责全球数字业务。
Barbara上任之后，主导了迪卡侬一系列的转型变革。如在2024年3月，迪卡侬宣布品牌焕新，在这一计划之下，迪卡侬不仅更换了品牌logo、调整品牌定位、升级产品组合、提高自有品牌价格线，还从lululemon挖来其前高管，委任为中国区首席市场官。而在渠道方面，迪卡侬对全球门店进行了升级，包括调整门店风格、产品陈列、打造数字化体验等。
根据财报数据，在2022年，迪卡侬电商业务销售额占比17%，而在Barbara离开之际，迪卡侬电商业务占比达到20%。
对于Barbara的离去，迪卡侬相关人士并没有正面回应。根据该人士提供的信息，迪卡侬集团董事会主席Julien Leclercq表示：“我要感谢Barbara在过去三年里所开展的一系列卓有成效的工作。”
对于迪卡侬此番更换全球CEO一职的原因，业界众说纷纭，转型效果不佳成为最多的说法。根据财报数据，2021—2023年，迪卡侬收入分别为138亿欧元、154亿欧元和156亿欧元，同比涨幅分别为21.3%、11.7%和1.15%；净利润分别为9.13亿欧元、9.23亿欧元和9.31亿欧元，同比基本持平。
零售独立评论人马岗表示，迪卡侬有很多产品线和品牌，在平价的基础上，孵化高端专业品牌，有一定的用户基础和商品基础。但难点是迪卡侬的品牌形象已经在用户心中形成了固有的平价印象，要改变需要有新的营销方式和配套的经营策略，不然很难有效果。
相比Barbara职业经理人的身份，Javier López则来自迪卡侬内部，是一个地道的迪卡侬人。根据公开资料，Javier López在迪卡侬任职26年，历任集团数字化、物流、零售等多板块核心职务。2012—2015年期间，他领导迪卡侬德国，主导区域业务体系化升级；2015—2022年，他出任迪卡侬西班牙首席执行官，通过零售模式创新与供应链优化推动当地市场实现强劲增长。
管理者更替，迪卡侬2024年3月提出的改革是否会继续，成为业界的疑问。根据相关人士提供的信息，迪卡侬方面表示：“迪卡侬还在全球范围内积极推进品牌焕新升级，并全面重塑用户体验，无论线上线下，都致力于为更广泛的大众带来更为沉浸式的体验。”
（来源：中国网）
相关推荐
-
抢铜潮扰动全球供应链 AI基建扩张之下算力金属供应承压
AI算力基建的“狂飙”，让算力金属供给侧紧张程度攀升。涵盖铜、钨、锡、钽等相关的有色金属品种被市场称为“算力金属”。8月6日，受刚果（金）禁止铜精矿出口影响，全球铜价再次刷新历史高点。与此同时，国内外AI企业继续加码资本开支，加大AI基础设施投入。
-
跨境物流驶入“三日达” 快递龙头竞速布局全球网络
证券时报记者康殷8月5日，菜鸟集团正式推出“全球三日达”跨境物流服务产品，宣布已在中国至欧洲、泛欧国家间、中东国家间等15条跨境核心线路上实现消费者下单后3个自然日门到门送达。此次合作意在结合顺丰在跨境头程与干线段的资源优势，与极兔在全球13个国家的末端网络及本地化运营能力形成互补，共同增强端到端跨境物流解决方案的竞争力。有第三方跨境物流机构人士指出，物流时效的比拼并非越快越好，而是要在成本可控的前提下优于市场平均水平，重资产投入模式下，如何在网络覆盖与单位成本之间找到平衡，将是检验跨境物流时效竞赛能否持续的关键。
-
联合国官员：中国逆转土地退化成全球范例
福阿德认为，中国经验有力证明，有了长远眼光、科技创新和有力制度的共同支撑，生态修复与经济发展可以相互促进。 福阿德指出，中国生态修复的成功离不开三个关键因素。首先是政策连续性，以“三北”工程为例，这项始于1978年、规划至2050年的工程是世界上规模最大、持续最久的生....
-
中国AI原生力量吸引全球资本目光
走进创投生态WAICFutureTech展区，158家初创企业与22个OPC项目一字排开，创始人多为90后乃至00后。让初创企业“被看见”创投生态WAICFutureTech现场，新加坡农傲科技（香港）有限公司展板上明确注明了融资需求，拟寻找Pre-A轮战略投资者，包括本地家族办公室、企业集团及主权财富基金，意向融资额为500万美元，公司工作人员告诉记者，已初步对接了四五家机构。多位受访投资人告诉证券时报记者，参加WAIC2026主要为获取行业最新观点以及与同行和企业交流，“除展馆内的活动，其间还有各类投资机构以及科技公司的活动，投资人都可以参加”。他重点押注具身智能全链条（特别是零...
-
促消费有了“路线图” 券商首席经济学家支招稳就业增收入
证券时报记者孙翔峰近日，国务院批复并发布《扩大消费“十五五”规划》（下称《规划》）。针对这些短板，黄付生建议提高补贴政策的精准性，向低收入群体、新生育家庭等边际消费倾向最高的人群定向投放消费券。其次，要稳定居民预期，进一步完善医疗、养老、教育等社会保障体系，减轻居民在养老、医疗、教育等方面的后顾之忧，让居民敢于释放消费需求。通过消费扩容提质，也将大幅增进民生福祉，实现经济发展与民生改善的良性循环，让居民实实在在享受经济增长的红利。
-
我国国际航线已通达全球263个城市
“2025年，民航全行业货邮运输量首次突破1000万吨，其中国际航线完成440万吨。上海浦东、广州白云、深圳宝安、北京首都、鄂州花湖和郑州新郑等6家境内机场跻身全球货运前30大机场。”韩钧说，我国国际航空货运规模稳步增长，保障能力显著增强。 国际航空货运是服务产业链供应链转....
-
打造全球医疗科创核心枢纽 第94届CMEF将在首都国际会展中心举行
第94届中国国际医疗器械博览会及系列展会定于2026年10月21日至24日在首都国际会展中心举行。本届展会以“开放中国·健康世界”为主题，总展览面积突破17万平方米。
-
研究报告：中国电力技术创新居全球首位
此次活动由全球能源互联网发展合作组织与中国常驻联合国代表团、联合国开发计划署、联合国亚太经社会、联合国可持续发展解决方案网络等联合举办。 联合国经济及社会理事会主席洛克·塔帕在致辞中建议，全球应加大发展中国家绿能基建投资，推进技术普惠共享，坚持公平导向，以创新....
-
政策红利叠加出海放量 国产创新药加速全球化产业化
、跟随全球研发需求扩容的CXO上游研发服务企业，是产业升级的核心力量。 何理认为，未来1-2年，创新药产业的成长将由三大维度驱动：支付体系层面，医保预申报、商保创新药目录扩容、创新药价格保护等机制落地，能够拉长药品商业化生命周期，拓宽产品市场收益边界；国际化布局层面....
-
世界人工智能大会这九年：人工智能从经济发展“关键变量”走向“强劲增量”
本届大会将围绕“智能伙伴，共创未来”主题，通过论坛会议、展览展示、评奖赛事、应用体验、创新孵化、招才引智六大板块，展示中国和全球人工智能前沿技术，共商治理之道，共绘智能蓝图。 从2018年首届至今，世界人工智能大会已连续成功举办八届，累计有8000余位AI顶尖专家、行业....
