俗话说得好：“青春献给小酒桌，醉生梦死就是喝。”还记得你上次"炫酒"是在什么时候吗?
在年轻人的社交圈中有这么一种说法，想要判断这个人是不是“海王”，就看TA在朋友圈约酒的次数高不高。
每到周末，各种晒可乐桶、野格配红牛”“老冰棍泡夺命大乌苏”等新式饮酒大法的跟风朋友圈和微博铺天盖地晒了出来。
现在的年轻人真的那么爱喝这些酒吗？我们用大数据揭开他们真实饮酒的秘密。
一、什么地区的人酒类消费最高？
有人说：“最好的酒，在南方；最能喝的人，在北方”。
在很多人的印象里，东三省、山东、内蒙古、河南一直以喝酒大省的形象出现，但根据CBNData《2020年轻人酒水洞察报告》显示，云南、贵州、四川的90后买的酒最多。而上海、北京地区的年轻人酒品消费频次最高。海南人酒类消费频次高居第三位（东北老铁说不定贡献了不少的力量.....）
此外，根据胡润百富及艾媒数据中心出具的酒类销售数据，中国四大酒类消费者的平均年龄趋于年轻化，葡萄酒、洋酒、啤酒三个品类，消费者的平均年龄均不满34岁。
二、年轻人都爱喝点啥？
那么年轻人最爱喝什么酒呢？在《2021年轻人饮酒行为》的调研中，年轻人的神秘品味展露无遗：
数据显示，在年轻人最爱喝的酒水中，国产白酒高居榜首。尤其是男性，对白酒偏好很高。
酱香型白酒所占比重超过半数（50.76%）, 其次是啤酒（31.44%），然后才是葡萄酒（28.79%）、果酒（26.89%）和洋酒（11.74%）。虽然年轻人正大批购入国产白酒，但低酒精的潮饮品、无酒精的小甜水的线上消费量也在逐年增长，在年轻人的酒桌上仍占有一席之地。
2021年，天猫平台酱酒总成交额超过40亿元，成交额破亿的品牌有3个，千万级的品牌18个，多个品牌的成交额增幅超过100%。其中，贵州核心产区占比接近九成。
目前，线上酒水消费力呈多元化、年轻化，90/95持续发力。品类格局分化，白酒跃升为受众最广的细分品类。过去三年，品类多元化是大势所趋，尽管啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品类正在不断“抢占”消费者的酒杯，但年轻人仍然最爱喝白酒。
三、喝酒时都在想什么？
你问一个年轻人为何喝酒，理由当然有很多。在《2021年轻人饮酒行为》的调研中，关于喝酒提及最多的关键词为：想喝就喝。
年轻人在心情鼓噪下，立刻就想要来一杯酒，但具体什么心情要配什么酒，这其中的讲究可就太多了。
在阿里妈妈《零食&酒水行业消费趋势解密》中，我们发现，年轻人会根据不同的心情挑选不同的酒类——悲伤时偏好洋酒，把独孤苦涩咽回肚子里。开心时更喜欢喝酱香型白酒助兴，寻找痛快淋漓之感，品鉴不一样的生活风味。
四、年轻人酒量怎么样？
酒已经成为了年轻人情绪的宣泄口，饮酒也早已成为他们甩不开的一种生活习惯。那么，“想喝就喝”的年轻人酒量又如何呢？
根据调查，有66.67%的人认为自己喝酒时不会酩酊大醉，全程都微醺在线。同时有41.29%的年轻人认为53°的白酒，适口性更好，且没有洋酒后劲大，也不会像啤酒喝得难受。
每到深夜，总会看到“有人出来喝酒吗？”的朋友圈。但看起来醉生梦死的年轻人群，在调研中仅有35.99%的“酒鬼”每月会喝6-15次，而剩下的64.01%的年轻人则保持着一个月0~5次，大概每周1次左右的喝酒频率。
年轻人们善于利用酒抒发自己的情绪，爱喝又会喝。在酒精挥发出的短暂真空里，身体和思绪总有一个先摆脱地心引力。
其实，年轻人有时候喝酒品的不是酒的工艺和口感，而是一种情绪、情怀、故事生活，甚至是品牌包装、尝新体验下的社交货币。
总之，酒本身之外，一定要被赋予某种意义，而抓住这种意义，就能让品牌为年轻人提供为产品消费的理由。
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