记者 王小月
今年以来，沉寂已久的线下演出市场强势复苏，特别是各地举办的演唱会、音乐节数量都迎来“井喷式”增长，演唱会经济成为今年消费市场中的一大热点，以90后、00后为主的年轻人正在成为消费主力军。业内专家表示，线下演出活动能拉动的消费远不止演出本身，不少消费者选择跨城观看演出，为相关产业的消费市场注入了新活力。
为一场演唱会奔赴一座城
7月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，提出了六个方面、20条具体政策举措，其中提出丰富文旅消费、加强区域旅游品牌和服务整合、积极举办文化和旅游消费促进活动。
今年以来，TFBOYS十周年演唱会、周杰伦2023嘉年华演唱会、2023年张韶涵“寓言”世界巡回演唱会等接连开唱。据中国演出行业协会统计，上半年全国营业性演出场次同比增长400.86%，演出票房收入同比增长673.49%，观众人数同比增长超10倍。
政策赋能加上演出市场沉寂已久，各类演出活动让消费者的消费热情很容易被点燃，不少举办演唱会的城市还为留住游客提供“星级”服务。
首个“出圈”的便是衡阳，在薛之谦演唱会举办的三天里，衡阳市政府不仅安排了360辆公交车免费接送粉丝，还在现场特意放了7分17秒的烟花。凡持有演唱会实名制门票的观众均可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。一系列诚意满满的操作，让消费者直呼衡阳“上大分”。
同样，周杰伦演唱会海口站4天共吸引了15.46万人次入场，其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%，带动旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。海口“12345热线”设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业也推出了优惠举措，免税城更是以前所未有的折扣吸引了大批游客。
资深产业经济观察人士梁振鹏对《中国消费者报》记者表示，加强演艺活动与旅游业的合作，推出旅游+演艺的套餐产品，可以吸引更多游客前来观看演出并体验当地的旅游资源。但也要从购票、出行、住宿、餐饮等环节进一步优化，提供更好的服务体验，包括引入智能化的票务系统、提供与票务系统绑定的公共交通优惠等。“只有做活城市形象宣传才能抓住游客眼、笼住游客心、留住游客情，才能做旺城市文旅产业。”他表示。
拉动本地生活消费
演出市场不仅给人们提供了娱乐和艺术享受，还拉动了本地生活相关产业的发展，如住宿、餐饮、交通、展览等，这种多元化的消费模式也为商家提供了新的发展机会。
今年5月底到6月初，五月天在北京鸟巢连开6场演唱会。数据显示，5月9日11―12时，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了5月1日同时段。截至5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中，鸟巢周边5公里的住宿预订量更是上涨2400%。
来看五月天演唱会的上海歌迷杨俊告诉《中国消费者报》记者，他是“在五月的夏天看五月天，顺便在北京旅游了5天”。
除了一线城市外，不少演唱会选择在二三线城市举办，为当地消费市场注入了新活力。
比如，常州“太湖湾音乐节”期间累计接待观众约10万人次，其中93%的观众来自外地。雪堰镇累计接待游客突破60万人次，其中80%为市外游客，酒店入住率达100%，旅游收入与2019年同期相比增加110%，成为常州最火热的旅游目的地之一。
梁振鹏认为，中小城市也有丰富的文化资源和潜在的观众群体，演艺活动的下沉能够丰富当地的文化生活，提升城市的知名度和吸引力，也为当地人提供了更多的娱乐选择。
演出市场的繁荣不仅能拉动本地生活消费，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客前来旅游，甚至为吸引投资打下基础。
演唱会周边产品热销
演唱会掀起的热浪席卷多个行业，也带动了周边产品的热销。
编发、观演妆造、闪粉脸贴等美妆小生意在演出场馆附近扎推开张，定价25元―60元的编发，让“小老板们”几天就能赚上千元收益，更有团队开始谋划将生意扩至上门妆造和跨城服务。
8月25日―27日，张杰在北京鸟巢连开三天演唱会。演唱会前夕，张杰北京站应援礼包就已开售，售价30元。礼包包含编织袋、满天星海报、胶片票根、丝带、折叠扇等商品，三天演唱会的编织袋颜色和创意文字各异。
“我们从粉丝团购买的是20元一套，网上卖30元。不同日期的编织袋颜值都很高，我打算集齐所有演唱会城市的礼包。”一位购买应援包的消费者告诉记者。
无独有偶，五月天演唱会仅一款荧光棒便在各大电商平台上销售超过4.2万件，销售额高达588万元。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《中国消费者报》记者表示，演出市场带火周边产业是一个积极的现象。这不仅对演出市场本身有利，也为其他行业创造了更多就业机会和经济效益。
“观众对观演体验感和沉浸感的要求越来越高，他们不仅关注演出本身，还期待通过观演来满足社交需求。”IPG中国首席经济学家柏文喜对《中国消费者报》记者表示，周边产品在满足观众需求的同时，也为观众提供了社交的平台和机会。从目前来看，周边产品消费已经形成了一定规模，但要建立完整的产业链还需要更多专业化、差异化和定制化的服务。相关行业应积极调整和创新商业模式，提升产品和服务质量，更好地满足观众需求，推动周边产品规模化发展。
“观众对于观演体验感、沉浸感以及社交需求的满足，确实给周边产品消费提供了规模化、产业化的机会。”盘古智库高级研究员江瀚对《中国消费者报》记者表示，可以通过开发与演唱会相关的周边产品，如明星形象的玩具、纪念品、服装等，以及打造粉丝社区、开展互动活动等方式，增强观众的参与感和归属感，从而进一步扩大周边产品的消费规模。在此基础上，如果能够形成良好的品牌形象和稳定的供应链，就能实现长期的商业价值和可持续发展。
相关推荐
-
日均5.5亿快件如何保安全？快递行业重磅自律公约来了
中国快递协会表示，此次牵头制定自律公约并推进8家快递总部企业签约实施，推动全行业从“要我合规”向“我要合规”根本性转变，是快递业安全治理模式的一次重要创新，标志着行业安全由“外部监管推动”向“内部自律约束”迈出实质性一步。当天，签署公约的8家快递企业代表，共同参....
-
顺德机器人产业森林是如何“长”出来的？
佛山顺德北滘，在美的库卡智能制造科技园的总装线上，一排橙色库卡机器人正忙碌地“制造”另一台机器人。机械臂灵巧地拧螺丝、安装核心部件，自主移动机器人（AMR）运送物资穿梭其间。
-
全球药企竞逐肺癌领域，中国创新药今年有哪些进展？
该会议是全球肺癌领域规模最大、多学科程度最高的学术会议之一。 肺癌约占全球癌症死亡人数的五分之一，在中国也常年位居恶性肿瘤发病和死亡首位。庞大的临床需求叠加治疗技术持续突破，使肺癌成为全球药企研发投入最集中、竞争最激烈的疾病领域之一。 本届大会上，中国创新药的参....
-
“一天车都没练，退费却被扣1000多元” 驾校怎样退费才合理？
作为预付费消费的典型场景，驾培退费纠纷集中爆发，折射出预付费消费领域长期存在的困境。 退费诱因多元，学员维权遇阻 今年初，万女士被一则驾校广告吸引报名，自己随后因工作调动离开深圳，申请退费。驾校却不愿说明退费方案，拖延退费。“扣费标准完全不透明。”万女士告诉记者....
-
人力资源服务如何助力企业全球化？看服贸会上的央企方案
本次展台以“一个核心 三大支撑”作为展陈设计主线：即以人力资源全链出海解决方案为核心，服务国家大局、AI智连未来、ESG共融共建作为三大支撑体系，直观展现面向全球化市场的服务能力与实践成果。 这套解决方案贯穿企业出海筹备期、拓展期、运营期、成熟期全周期，整合商事招商....
-
出口订单排到2027年 潲水油如何“飞”上天？
出口通道打通的同时，海外市场的刚性需求也在快速扩容。欧盟和英国自2025年起正式实施可持续航空燃料强制掺混令，起步比例为2%，到2030年升至6%，2050年将达到70%。但本土产能远远不足，缺口巨大。 海外市场需求旺盛，国内市场也迎来制度红利
-
“现房销售推高成本、中小房企将出局、房价要大涨”？ 专家：成本归位政策托底 房价缺乏大涨基础
证券时报记者张达8月28日，住房城乡建设部等多部门联合发文改革商品房销售制度，现房销售正式落地。新政甫出，“现房销售推高成本”“中小房企将出局”“房价要大涨”等说法在网络蔓延。广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉进一步揭开旧模式下低成本资金的真相：旧预售制下，购房者掏出首付、背上房贷，相当于购房者无偿给开发商提供大额无息贷款，同时还要承担延期交房甚至烂尾的巨大风险。中指研究院有关负责人明确表示，这一判断有待商榷，现房销售后新项目入市节奏有所放缓，但现有供应仍较为充足，房价大幅上涨可能性不大。该负责人认为，现房销售对房价的影响整体有限，未来房价将更多由真实供需和房屋区位、品质、服务决定。
-
有色、化工、钢材等板块“金九银十”成色如何？
以往，大宗商品市场总能借着“金九银十”的季节红利迎来普涨行情，囤货赌周期一度成为产业企业通用“打法”。当下，有色、化工、钢材、涉农等核心板块，旺季预期究竟如何？需求热度是否契合预期目标？面对产业逻辑的全面革新，相关企业又该如何精准破局、主动应变？期货日报记者对话企业负责人与资深研究员，力求穿透市场迷雾，呈现最真实、最具价值的市场洞察。
-
“甲醛白菜”屡禁不止：十余年间被多次曝光，甲醛为何仍未纳入蔬菜常规检测？
澎湃新闻梳理发现，十余年间，“甲醛白菜”多次出现： 据央视网2012年5月的报道，山东省青州市一些地方被传出部分蔬菜商贩使用甲醛溶液喷洒白菜进行保鲜的现象。报道称，这一做法在部分春白菜的长途运输中确实存在。一些菜商向央视网记者反映，喷甲醛给大白菜保鲜的方法已沿用三四....
-
瑞幸泰奶系列一周卖出1324万杯破纪录，法务部这次“立功”了？
8月24日，瑞幸咖啡发布泰奶系列上市一周战报：首周销量突破1324万杯，创造瑞幸今年新品首周销售纪录。相比以往新品战报，这次让网友觉得有趣的是，瑞幸在发文中专门感谢了法务部和研发部。
