国家级农业品牌目录重磅发布 哪些地区、品类更出彩
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11月9日，在山东青岛举办的第二十届中国国际农交会上，在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会牵头、八家单位联合发起征集的中国农业品牌目录2022农产品品牌入选名单正式发布。
据了解，本次入选该目录的农产品品牌共计118个，涵盖畜禽(23个)、水产(11个)、中药材(9个)、林特(68个)、其他(7个)5大类，呈现出新老品牌各美其美、各地区平衡发展的格局，为带动广阔农村地区实现脱贫致富提供良好的参考经验，增加农产品市场的活力与需求。
其中，畜禽类的品类分布广泛，各种肉蛋奶产品品牌丰富。随着我国生活水平的逐渐提升，人们追求高品质、多元化的饮食。我国地大物博，贵州、西藏、新疆的牛羊肉、奶制品品牌不断推广至市场，原生态的优质产品带动着西南地区的经济振兴。
水产类品牌当中，鱼类5个、虾蟹4个、海参2个。而中药材中主要入选了枸杞、黄芪等养生类农产品。其他类中包含精品稻米、蔬菜品牌，以及上海市的“清美”豆腐，是唯一的加工农产品。小龙虾、大闸蟹代表了消费者对美味、饮食风尚的追求，养生农产品和精品果蔬则透露着大众的健康意识不断增强。
此次发布的名单中，水果品牌有15个，茶叶品牌为21个，二者都是与美好生活体验紧密相关的农产品品类。
值得注意的是，名单中的菌菇类多达13个品牌，黑木耳、羊肚菌、松茸等菌类成为近几年倍受关注的生态农产品。在健康饮食的带动下，我国的菌菇行业发展迅速。据统计，2022年中国食用菌产量达4175.85万吨，在全球总产量中占到七成以上。其中，香菇占31.5%，黑木耳占16.8%。
总体来看，入选的118个农产品品牌分别来自31个省市自治区，分布广泛。其中河南、山东、宁夏等居高位，均有7个品牌入选，安徽、江西、陕西紧随其后各有6个品牌入选；同时东北部、西北部、西南部的省及少数民族自治区的品牌入选也相对集中。
在名单中，来自新疆、西藏、内蒙古、宁夏、广西等少数民族地区的品牌共有20个，聚焦边疆地区的脱贫和乡村振兴成为本次名单的一大亮点。除了熟悉的牛羊肉和奶制品，边疆少数民族的农产品品类也越来越丰富，以苹果、葡萄为代表的精品水果得到了市场的充分认可。表明越是小众、优质的农产品越适合打造品牌，通过科技来提高效率，加强品控，开发深加工产品延长产业链，从而实现品牌的商业价值，带动地区脱贫。
推进品牌建设的基本思路是打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”。农产品区域公用品牌以地理区位为基础，以特定农产品为对象，打造“地名+品名”的“地域名片”，如洛川苹果、西湖龙井等。企业品牌以企业为该品牌与经济效益的受益方，对农产品质量有比较强的把控能力，如伊利、光明等。
而产品品牌既能与地区优势产业、元素相结合，又能够打出企业品牌的特色，如名单中的“奇松”黄山毛峰茶、“泰山姐姐”泰山板栗，巧妙结合了区域与品类，有助于消费者的记忆和选择。
品牌是推动地区产业规模化发展的关键。通过解析中国农业品牌目录2022农产品品牌名单，可以看出我国的农产品品牌正朝着分类更细化、品质更高端、品牌更强盛的方向不断突破，让优质特色的农产品品牌为地区脱贫发展“打头阵”，实现了建设农产品品牌来打通田间与餐桌的初衷。
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