无论消费场景和销售方式如何变化，诚实守信、童叟无欺都是获得市场认可、生意长久不衰的法宝，回归真诚、真实，直播带货才有可能收获信任和口碑，也才有可能赢得健康、可持续的发展。
据近日澎湃新闻报道，有网友发布第三视角视频显示，一些画面中看起来是在工厂流水线旁的直播，实际是用特殊道具搭建起来的假场景。有业内人士表示，这种手段目前在行业内比较普遍，还有不少直播带货会采取虚拟绿幕场景，将生产过程和效果拍成视频当作售卖背景。记者调查发现，多个平台均有商家售卖类似的流水线道具，卖家称可以根据需要带货的商品设计对应方案，将商品粘贴在传送带上或是将商品堆成山，配合传送带进行直播。有专家表示，若卖家声称在源头工厂直播，却使用搭建或虚拟的场景，或涉嫌虚假宣传，甚至构成欺诈。
相比普通的直播带货，流水线直播更能给人一种身临其境的感觉，商家以此向消费者证明“无中间商赚差价”“产品质量过硬”等。但现实中，工厂的流水线往往有嘈杂的机器声，并不适合直播，有些则是无菌车间，根本不允许直播。尽管在合理性上有时难以自洽，且直播中可能存在相同画面重复出现、主播轮廓有绿边等破绽，但多数消费者还是会被这种氛围感迷惑，心甘情愿地买单。
作为互联网时代的一种新销售模式，近年来，直播带货越来越普遍，受到诸多消费者欢迎，但其中的一些乱象也不容忽视。比如，商品货不对板、主播虚假人设、编造卖惨故事营销等，如今又被曝光工厂流水线造假，还有网友吐槽一些账号使用录播视频冒充直播、主播实际并不在现场，等等。这些造假行为不仅会损害消费者的利益，也会影响整个行业的风气和口碑。
无论消费场景和销售方式如何变化，诚实守信、童叟无欺都是获得市场认可、生意长久不衰的法宝，回归真诚、真实，直播带货才有可能收获信任和口碑，也才有可能赢得健康、可持续的发展。
直播带货假影重重，一方面呼唤更加精准的监管——诸如虚假流水线、虚假宣传话术等造假行为往往隐蔽性较强，需要有关监管部门升级大数据、图像监测等技术手段，也需要平台加强人工抽检、细化完善平台规则，如严格要求直播间在醒目位置标注“虚拟场景”或“非实时画面”等，竭尽全力守住真实底线；另一方面呼唤更给力的行业整体约束与规范——今年7月1日起生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》特别强调了直播带货的透明度要求，明确规定主播必须清晰地向消费者说明“谁在带货”以及“带谁的货”；2022年发布的《网络主播行为规范》则明确提出，行业协会应建立健全网络主播信用评价体系，探索建立平台与主播约束关系机制；前不久，网络主播的职业身份在国家职业分类中首次得以确立……这些治理层面的规范要求应该得到更好的落实。
必须承认，直播带货已然成为当前国人的重要消费渠道，也是支撑平台经济发展的重要力量，不少消费者都已习惯选择商品时进入能够现场展示和即时沟通的直播间。据中国计量科学研究院联合多家单位发布的《直播电商行业高质量发展报告(2023-2024年度)》蓝皮书显示，截至2023年12月，我国直播电商用户规模已达5.97亿人，占网民整体的54.7%。可以说，直播带货有不少“先天优势”，它以场景式、氛围化的内容表达、新的生活理念和方式刺激着客户需求，带火了不少产品，激活了不少传统产业的潜力，促进了实体经济与数字经济的深度融合。接下来，如何认清自身的核心竞争力、充分把握发展契机，是直播电商行业亟待思索和解决的课题。
眼下，“双十一”网络购物狂欢季正在进行中，不少直播间人气爆棚。电商带货少些忽悠和套路，才能换取口碑和声誉，以及可观的用户黏性和交易数据，这是市场主体获客的底层逻辑，也是多少年来再朴素不过的道理。期待在多方努力下，电商带货市场能尽快告别套路“人设”、祛除“片场”魅影，真正实现买卖双赢、行稳致远。
（来源：中国网）
相关推荐
-
西门子中国董事长肖松：根植中国多元应用场景 提升工业AI落地实效
证券时报记者陈雨康第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办。记者发现，本届进博会上，西门子带来了40余家企业的数智化、低碳化转型与工业AI应用落地案例，涵盖汽车、钢铁、石化、机床、港口、地铁、数据中心等领域。“今年，我们将以工业AI、数字孪生等软硬融合能力为支撑，聚焦数据中心、人形机器人等高价值场景，展示如何携手客户与生态伙伴，将技术转化为回应产业智能化、绿色化、融合化需求的实际应用。九赴进博，公司将加速把前沿科技转化为产业价值，与中国客户和伙伴一起开拓增长的新空间。
-
AI导购，要让消费者看得明明白白
证券时报记者郭博昊今年“双11”，人工智能（AI）应用快速走向前台。淘宝“AI助手”、豆包“‘双11’问豆包”等工具悉数登场，消费者提出需求，便能拿到量身定制的商品清单。《互联网广告可识别性执法指南》明确，平台以算法干预排序、附加购物链接并构成广告的，均应认定为广告发布者。豆包曾回应，其生活服务业务没有付费推广，商家不能通过付费影响排序，仅在成交后支付渠道服务费。AI并非天然青睐大品牌，淘天方面判断，商品只要与需求场景相关就有机会被匹配，对长尾商品和中小品牌可能是结构性利好。据中国中小商业企业协会的报告，近八成消费者购物时主动咨询AI工具，AI咨询影响力占比43.7%，首次超越传统媒体广告。
-
影院变身赛事“第二现场” “跟着电影去运动”解锁消费新场景
具体看，《通知》提出：一是深化电影文化与体育文化宣传合作；二是促进电影消费与体育消费有机联动；三是推动电影公益与体育公益事业协同发展。 在“促进电影消费与体育消费有机联动”方面，《通知》明确，“支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业银行、支....
-
“拼电影”、直播比赛、开放团建派对……电影院玩法持续“上新”
” 还有的电影院推出“火锅影厅”。北京市来福士中心的三克火锅影院，常年飘着椰子鸡的香气。影院负责人说：“火锅厅有9张双人餐桌，单日最多可排5至6场影片，每场点餐率都能达到80%以上，周末及节假日几乎爆满。” 影厅之外，多地电影院充分利用大堂空间。 成都新明电影院将候场....
-
从数据采集到场景应用，工业AI进入基础设施建设期
工业和信息化部启动工业数据筑基行动，提出到2026年底培育一批行业数据合作联合体，建设重点行业数据可信互联平台，汇聚行业数据资源，研制工业数据标准，并打造高质量、标准化、可流通的行业数据集。 制造业数据长期存在分散、异构、难流通的问题。设备、工艺、质检、能耗、供应....
-
假日消费多点开花 多元场景释放活力
证券时报记者梅双聂英好吴志陈雨康车市门店客流回升：“试驾车基本全天约满”国庆假期，车市迎来传统“金九银十”的关键窗口期。”上海浦东商圈小米汽车门店销售人员向记者介绍，国庆假期到店看车的家庭客户占比很高，不少顾客专门冲着国庆首销权益过来咨询，门店销售人员也会提醒意向客户一定要留意截止时间，避免错过福利。随着社会经济的发展以及老年人自身条件的改善，新一代老年人的消费观念正在发生转变，这类人群不再满足于基本的生活需求，而是更加注重社交娱乐、健康养生、养老理财等方面的消费，对产品品质的要求也随之提升。
-
老年人假期有了新去处！银发消费新场景遍地开花
近些年来，从综合商业体到社区嵌入式养老站点，各类银发消费新载体如雨后春笋般涌现，一个多元立体、全域覆盖的银发消费服务体系正逐步构建起来。今年国庆假期，“银发族”及子女们纷纷走进这些银发消费特色场所，亲身感受看得见、摸得着的品质养老体验。
-
打造新场景新空间 在假期邂逅文化之美
在陕西西安，景区街区里，随时都有可能开启一场与秦腔的邂逅。秦腔互动巡游、“慢卧鱼”挑战赛、与电视剧《主角》关联的秦腔文旅专线等，拉近了年轻人与传统戏曲文化的距离；而在山东乐陵影视城，跟着电影去旅游、品美食、赏非遗吸引了大波游客，不少人在看完电影后特意来到这里，....
-
多彩活动点燃假日出游热潮 新业态新场景拓展文旅消费新空间
活动串联街区多个特色点位，国家级非遗六坊云龙舞灵动巡游让市民、游客在浓浓国风与侨乡韵味中欢度国庆。 云南大理：洱海渔火如星 环湖夜游受热捧 在云南大理，夜晚洱海“繁星点点”的渔灯成为一道假日景观。洱海渔灯是当地渔民为了优化鱼类种群结构，定期开展的灯光诱捕生态调控....
