拜耳与美团医药健康合作再加码 未来将在场景营销等方面开展全域合作

昨日,拜耳健康消费品携手美团医药健康共同举办“智享健康,聚力向新”战略合作研讨会,探讨在公众健康消费需求日趋数字化和精细化的当下,如何发挥各自优势,汇聚全链路能量,充分挖掘中国健康产业潜力,助力公众拥有更健康的生活。

  中国网财经11月29日讯 昨日,拜耳健康消费品携手美团医药健康共同举办“智享健康,聚力向新”战略合作研讨会,探讨在公众健康消费需求日趋数字化和精细化的当下,如何发挥各自优势,汇聚全链路能量,充分挖掘中国健康产业潜力,助力公众拥有更健康的生活。

  活动现场,拜耳健康消费品与美团医药健康继双方2020年首次合作后,再次就核心渠道客户事业部的相关品牌达成战略合作。


  根据协议,未来双方将将围绕消费者需求,通过数据趋势洞察分析,在场景营销、用药指导、患教服务等方面开展全域合作。在提升药品可及性方面,双方将开展营销共建,加强新品首发合作力度,探索独家定制、联名发售等新型合作模式,借助美团HEALTH模型与工具,助力拜耳新品发布及全周期推广。此外,为解决药品零售常常会出现供需错配的问题,双方也将结合美团医药数字化解决方案,高效链接连锁药店进行精准铺货,提升24小时药店及部分高需求地区的药品可及性,拓展下沉市场。在科普患教等线上健康服务方面,双方将发挥各自优势,将拜耳健康消费品在自我保健领域的科学理念、专业知识和优质产品服务,与美团医药健康平台的一站式在线健康服务能力相融合,更好地满足用户多层次的自我健康管理需求。

  “即时零售平台不仅是经营渠道,更是工业品牌构建多元营销场景、建设品牌心智、拓展下沉市场的新阵地。”美团医药健康事业部负责人李晓辉表示,拜耳健康消费品覆盖了消化道健康品类、营养品类、止痛类等多个产品,是消费者日常健康管理中不可或缺的品类。未来,美团医药健康将与拜耳持续拓展产品服务的合作深度,携手为消费者提供精准的、可信赖的健康解决方案。

  早在2020年,拜耳健康消费品联手美团买药开启了医药新零售3.0时代,联手众多连锁药店,通过建立科普教育平台、扩大药店服务半径、提供个性化O2O运营服务等方面为产业赋能,帮助消费者更好地进行自我健康管理。

  经过四年的合作,双方合作范围已全面覆盖达喜、力度伸、散利痛、爱乐维等多个产品线。其中,在达喜消化酶新品上市推广上,双方合作开展了数字化营销,推动达喜消化酶在年轻用户群的广泛渗透。在胃肠用药品类下,拜耳产品在美团买药用户渗透率超过30%,成为该品类的最大工业品牌之一。

  拜耳健康消费品中国区副总裁、核心渠道客户事业部负责人蒋以希表示,对合作伙伴而言,拜耳不仅是品牌商,而是全链路的健康管理方案提供商。“此次与美团合作,除了发挥我们多年来在专业健康知识和品质产品方面的优势,也希望进行更多形式的探索,不断提升全生命周期健康产品服务的可及性,优化消费者的健康消费体验,提升决策效率,让更多的人掌握健康主动权,拥有更健康的生活。”

(来源:中国网)
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