微短剧出圈，小城文旅乘风起
金华武义乡村题材微短剧《带你去个好地方》深入山野村落取景，带动县域景区客流同比上涨13.1%；杭州临平塘栖古镇常年承接年代短剧拍摄，每逢节假日古镇民宿房源被早早订满……如今，以浙江为核心样板，全国多地依托热播文旅微短剧推出主题游览线路，取景古街、山水村落、非遗工坊变身热门打卡地，年轻游客循着影视剧情节奔赴实景，全国“短剧+文旅”融合业态持续升温。
近年来，依托国家广电总局“跟着微短剧去旅行”专项计划，微短剧正以轻量化传播优势，打通文旅新链路，以一部剧带火一片景区、一个县域，成为拉动文旅消费、赋能乡村振兴的全新流量引擎。
小众景点变网红打卡地
“刷完《Ta说南宋》便敲定行程，专程来杭州清河坊、德寿宫寻访剧中同款宋韵场景。”初夏时节，趁着周末从上海到杭州旅游的陈女士说。
《Ta说南宋》是由浙大城市学院打造的双语文旅微短剧，以南宋临安为故事背景，全片实景取景杭州老城街巷、园林古迹，今年3月上线多平台后，带动德寿宫月度入园客流环比上涨37.2%，宋韵研学、古风换装游订单激增。
台州黄岩非遗微短剧《恋恋青瓷》将沙埠窑遗址风光、古法青瓷烧制技艺融入剧情，剧集全网播放量破千万次。上线后，当地顺势推出“跟着短剧寻青瓷”主题文旅线路，配套开窑市集、青瓷手作体验，上线首月沙埠窑景区游客同比暴涨62%，青瓷文创产品线下销量翻番。
截至目前，浙江共有28部作品入选国家级“跟着微短剧去旅行”推荐剧目，入选数量位居全国前列。
放眼全国，短剧引流成效同样亮眼。安徽黄山定制短剧《梦笔不能停》全网曝光破亿，直接拉动徽派研学、山岳观光热潮；河南登封袁桥古村先后承接40余部古装短剧摄制，偏僻古村转型为影视文旅村落。袁桥古村里农家乐店主李大哥表示：“过去村里冷冷清清，如今，靠着取景拍戏、游客打卡，村里民宿、农家乐营收平均涨了四成，不少村民转行民宿管家，稳稳吃上文旅饭。”
开发体验式文旅新业态
当下，微短剧正加速推动地方文旅产业摆脱单一门票经济，朝着沉浸式体验、主题研学、IP文创多元化转型。
在浙江丽水龙泉，微短剧《南海一号》串联起瓯江山水、古窑遗址，融入青瓷、石雕、地方小吃等在地元素。剧集出圈后，当地打造 “跟着剧作寻匠艺” 非遗研学线路，开放龙窑烧制、石雕体验项目。
前来研学的大学生游客小吴说：“跟着剧情寻访匠人作坊，亲手体验制瓷，不再是走马观花式逛景区，一整天的行程充实有趣。”据龙泉文旅工作人员介绍，特色体验项目落地后，游客停留时间显著拉长，一日游逐步转变为过夜深度游。
携程出行调研数据印证，超三成年轻游客会以热播微短剧作为出行参考，各地取景景区节假日客流涨幅集中在10%至50%，民宿、土特产、特色餐饮全产业链共享客流红利。
目前，国内多地同步试水“短剧+实景演艺”：江苏南京汤山结合烟火题材短剧打造古风实景秀；四川宜宾依托荔枝主题剧集串联蜀南竹海、李庄古镇，采摘观光线路，节假日客流爆满；江苏泗洪立足洪泽湖湿地打造农旅短剧，衍生出采摘、非遗等多条特色线路。行业热潮下，各地正不断探索特色融合路径，持续为乡村振兴与文旅高质量发展注入新动能。
影视与文旅双向赋能
数据表明，“微短剧+”在文化传播与产业联动方面发挥积极作用。《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》基于覆盖全国31个省区市的用户调研显示，2025年，超九成受访者观看过“微短剧+非遗/文旅”等融合类作品；超八成受访者观看后产生文旅消费兴趣或进行实际消费。
文旅行业研究员张莉结合《繁星指数》数据分析：“调研数据和市场实景双向印证，微短剧精准击中年轻人出游决策痛点，低成本内容引流，高效盘活县域闲置文旅资源，是文旅转型的重要突破口，既普及传统文化，又实实在在撬动实体经济增收。”
然而，行业快速扩容的同时，流水线量产爽剧、地域元素生硬堆砌等问题也逐步显现，粗制内容难以持续赋能地方文旅。业内形成共识，唯有扎根本土历史文脉，定制化打磨剧本，才能实现影视创作与文旅产业双向赋能。
近日，广电总局正式部署为期两个月的微短剧专项治理，聚焦软色情擦边、拜金炫富、畸形婚恋、侵权盗版等8大突出问题，压实平台与制作方主体责任，在整治乱象基础上，同步落地微短剧精品创作传播 “五个一批工程”，定向扶持地域特色、非遗文旅类优质内容，引导行业从“唯流量”转向重品质。
“辨识度是文旅微短剧的灵魂。”中国新闻文化促进会副会长陆先高指出，打造独有辨识度，打磨原创故事，是破解题材同质化难题的有效路径。他表示，赋能文旅融合需多方发力，依托差异化内容放大传播效能，真正实现以文促旅、以旅彰文，以微短剧赋能文旅产业与地方经济提质发展。
（来源：中国网）
相关推荐
-
国家广播电视总局部署开展新一轮微短剧专项治理工作
据国家广播电视总局网站消息，近日，国家广播电视总局在巩固前期微短剧低俗有害和侵权盗版专项治理成效的基础上，针对AI微短剧质量良莠不齐、AI技术助长低俗不良内容反弹等问题，部署开展新一轮微短剧低俗化同质化专项治理工作，治理为期两个月，自11月1日起至12月底。
-
绝不能让“一岁就命人掌嘴”的AI儿童短剧钻监管空子
AI儿童短剧，又“卷”出了新高度。的治理主要是针对真人出演的儿童短剧，也就是由真实小演员表演的剧集；如今，演员从真人换成了AI。在此也特别提醒内容生产者：以为把真人换成AI，就能绕开儿童保护的禁令，打的不过是短期套利的算盘。
-
短剧行业拨正方向 内容比拼正当时
证券时报记者吴志短剧行业龙头红果短剧10月21日发布公告，计划自今年11月1日起不再向新用户提供金币功能，并在2026年12月底前全面下线金币功能。按照红果平台规则，用户通过签到、看剧、做任务等可以获得金币，金币可以用于兑换现金并提现。免费看剧、金币激励，是短剧用户飞速增长的重要推动力之一。金币机制看起来是平台“撒钱”买流量，用户“薅羊毛”，各取所需。持续的金币激励可能放大行业的“流量幻觉”：当看剧变成打卡任务，用户停留就可能不是因为对内容感兴趣，而是为了攒金币不断刷剧。短剧制作方也需要摆脱以往的路径依赖，精细打磨角色、剧情，把用户留在屏幕前的理由，从“能提现”变成“想看下一集”。
-
刷短剧弹出小额付费弹窗 点一下就自动续费？不少老人已踩坑
短剧眼下已经成了不少朋友的“电子榨菜”，通勤路上、睡前片刻，随时都能刷上两集。麦女士则反映，家中老人观看短剧时点击诱导弹窗，开通会员一次性支付了近400元，随后找不到平台入口，也没有享受到会员权益。用户开通的往往不是单部短剧的一次性购买，而是短周期会员叠加自动续....
-
长三角铁路今迎返程客流高峰：预计发送390万人次，动态调整票额分配
午后起，上海、南京、杭州、合肥、宁波、南通、盐城、扬州多地火车站将迎节中返程集中客流。10月5日，上铁集团发送旅客384.1万人次。自9月23日中秋国庆假期运输启动以来，截至10月5日，长三角铁路累计发送旅客4483万人次，日均发送约344.8万人次。 国庆假期进入后半程，长三角铁路....
-
“请3休13”拼假潮拉动客流 中秋首日国内机票预订量增超六成
受“请3休13”拼假潮拉动，大量原定国庆出发的长线客流提前至9月25日启程。去哪儿旅行数据显示，本周“中秋赏月”“赏秋游”相关关键词搜索量环比增长3.1倍；9月25日中秋首日国内机票预订量同比增长超六成，堪称史上最“火”中秋。
-
暑运热力十足、出入境客流创新高 滚烫数字见证“流动的中国”活力奔涌
今年暑运，铁路部门在三季度列车运行图的基础上，同步实施暑期列车运行图，统筹用好武汉至西安高铁西安东至十堰东段、金华至建德高铁兰溪东至建德段等新线开通新增的运力资源，加大运力投放，全国铁路日均安排开行旅客列车11623列。
-
京沪高铁二等座将涨至八百？公司称调整初期执行票价维持不变，对民航影响几何？
对于此次京沪高铁调价对民航市场的影响，河南工业贸易职业学院低空经济发展研究中心执行主任乔善勋在接受澎湃新闻记者采访时表示，民航与高铁间的“竞合”是老生常谈的话题，早在京沪高铁开通初期，市场就曾普遍担忧会冲击民航客源，但从实际发展来看，高铁反而有效带动了民航市场....
-
长三角铁路今日预计发送400万人次 增开旅客列车132列
其间，长三角铁路预计发送旅客超3180万人次，日均发送旅客超397.5万人次，客流具有启动早、头尾高峰明显、中短途出行占比大、高峰持续时间长等特点。自4月29日假期运输启动以来，长三角铁路共发送旅客1600万人次，同比增长6.8%；其中5月1日发送旅客473.8万人次，创下上铁集团单日....
-
返程客流高峰持续 多家机场旅客吞吐量创历史新高
首次突破10万人次！哈尔滨机场单日旅客吞吐量创历史新高 2月22日，哈尔滨太平国际机场迎来2026年春运客流峰值，单日旅客吞吐量突破10万人次，创下机场通航以来单日运输量历史新高，成为东北地区第一个单日旅客吞吐量破10万的机场。 据介绍，哈尔滨机场自启动返程高峰以来，呈现出....
