针对“颜”值经济、“它经济”、人工智能(AI)零售等领域的专项研究显示，科技创新正在打开消费产业全新增长空间。
“科技创新是驱动消费迭代的核心引擎。”毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸近日在受访时表示，人工智能早已不再是单一营销工具，正全面重塑消费品产业链条。
结构性重塑的关键周期
此前发布的《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》提出，美妆内涵正从单纯的美学消费，延伸至科技美学、健康功效与文化认同的综合价值体系。
该报告称，国货品牌的成功体现在技术创新的突破。2025年上半年，化妆品新原料备案数量达80个，国产原料占比高达82%。其中，抗衰老成分在化妆品新原料备案中占据主导地位，本土特色植物成分备案频次较高，显示出本土植提原料正逐步从概念走向技术落地。
有评论认为，当下国内消费市场正迎来结构性重塑的关键周期，主要表现在新质生产力持续为行业注入全新动能，人工智能渗透到研发、生产、渠道、营销全链条，正重构零售“人货场”底层逻辑。
孙国宸举例说，人工智能的研发赋能美妆活性原料创新，数字营销改变线下线上消费体验，智能仓储、需求预测优化等则实现柔性供应链。
拆解挑战与机遇
一些企业在数字化转型中仍面临人工智能部署、投入产出失衡等难题。消费品企业在研发补贴、跨境关税、数字化转型税收优惠、并购重组税务规划等方面也存在实操困惑。
开启零售及消费品行业50强评选，围绕“十五五”规划与消费产业发展前景开展圆桌对话；解读国货美妆崛起、“颜”值经济与新零售发展趋势；设置专题研讨会，探讨AI技术对全球零售模式的颠覆性影响……连日来，一系列活动在各地举行。
其中，多场专题研讨围绕AI落地实操、全渠道数字化改造、消费者大数据洞察展开分享。与会专家拆解数智化转型降本增效、构筑差异化竞争优势的可行路径。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤介绍说，首次举办“消费黄金周”活动，正是立足宏观经济发展，帮助更多消费品企业精准把握政策红利，对接区域产业、资本市场等，助力行业平稳健康发展，把握长期增长机遇。
多城联动创新模式
“消费黄金周”活动以上海为首发起点，依次落地郑州、广州与深圳、香港城市专场，将于7月19日重返上海收官。
主办方表示，采用多城联动的创新模式，也可串联起多个消费产业集群与港澳国际化市场资源。
此前发布的《镜观·回响——中国企业出海洞察报告暨解码粤港澳大湾区全球制胜之道》指出，粤港澳大湾区凭借的独特地理位置和坚实的制造业、高技术产业优势，正成为中国企业走出去的核心引擎地区。
专家认为，各类促消费政策持续落地，为消费品行业提质扩容、业态转型提供坚实的政策支撑，行业发展的战略机遇不可多得，但挑战亦无处不在。通过专业洞察与跨区域协同交流，更好携手消费企业在数字零售、全球化布局中挖掘更广阔发展机遇。
（来源：中国网）
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