来源：经济参考报 作者：班娟娟 史俊怡
春风和煦，万物复苏。眼下，多地迎来踏青好时节，人们出游需求旺盛，赏花游、露营游等热度攀升，“夜场赏花”“露营+”等创新供给不断增加。与此同时，不少地方密集开启春季文旅消费季，加快推动产业融合，进一步提振文旅市场。
春季出游热度大增
“我每年春季都会来这里。樱花、桃花陆陆续续都开了，在长椅上坐着就能闻到花香。”在北京玉渊潭公园拍照的张奶奶对《经济参考报》记者说。
近段时间，玉渊潭公园游人如织，园内八重红彼岸、白妙、松前红绯衣等中花期品种已渐次绽放进入观赏期。
美团数据显示，3月以来，踏青赏花类景点门票订单量同比增长129%。驴妈妈旅游网报告显示，3月开始，本地及周边赏花踏青类产品预订持续攀升，预订人次已超过2019年同期。除了本地踏青郊游外，还有不少游客选择飞赴春季热门旅游目的地，西藏林芝的桃花、河南洛阳的牡丹花、新疆伊犁的杏花、贵州毕节的百里杜鹃等都吸引了众多游客。
“赏花游是春季出游的热门主题。”奇创旅游集团助理总裁刘宇楠认为，区别于游览文化类景区需要一定相关知识、游览山岳型景区对年龄有所要求，赏花主题景区则适宜更多游客。近年来，得益于各地对文旅产业、乡村振兴的重视，赏花类景区增加、主题活动增多、体验内容更丰富更新潮，游客可选择范围也更大了。
露营游、主题公园游的热度也在攀升。美团、大众点评数据显示，3月“露营”搜索量同比上升320%，每逢周末都会迎来搜索高峰。亲子家庭出游热则带动主题公园预订大增。成都极地海洋公园客源覆盖成都及周边城市，并辐射至重庆、陕西、甘肃等地。“周末上午10点前停车场就全满了。”该园运营管理人员陈先生说。
在景区带动下，不少酒店生意快速回暖。位于江苏扬州瘦西湖旁的合怡酒店，中式庭院客房近几个周末基本都是满房状态。该酒店市场负责人徐靖说，今年3月酒店营收相较去年同期有望实现翻倍。
“今年春季旅游市场，人们的出游需求强势回暖。”途牛相关负责人对记者表示，春季赏花踏青、主题乐园等周边自驾游满足了人们周末踏青赏花、亲子休闲的需求，同时也带动了景区及周边住宿、餐饮、露营、农耕体验、旅拍等消费。
创新供给持续增加
“随着生活水平和旅游消费意识的提高，人们更加注重感知自然、体验生活的新型旅游方式。同时，随着短视频等社交媒体的普及和热度传播，赏花、露营等特定主题旅游成了热门。”Co-Found智库秘书长张新原对《经济参考报》记者表示。
值得关注的是，个性化需求的快速增长，推动着行业供给创新。
露营游方面，“露营+”的商业模式为住宿、餐饮等线下业态赋予了更强的服务延展和体验升级，给市场创造了更多新商机。美团数据显示，3月该平台收录的露营相关商户同比增长超7成，其中融合业态商户居多。
赏花游方面，区别于以往的日场赏花，不少景区推出“夜场赏花”，并结合光影秀、夜游船等项目，打造沉浸式赏花体验。
江苏无锡鼋头渚景区相关负责人介绍，3月18日至28日，景区开启夜赏樱花活动，新增音乐节、乌龙剧团高跷巡游等丰富的晚间节目。
美团门票整合营销中心总经理邹晓迪表示，“夜场赏花”是在消费需求带动下，景区不断创新供给、增加收益增长点的一个缩影。
推动市场加快复苏
近来，多地出台各种措施，推动文旅市场加快复苏。
重庆市文旅部门发布了赏花踏青游、露营音乐节、民俗文化节、体育赛事等200余项形式多样的文旅活动，丰富市民的春游乐趣。各地也依托当地资源，探索“露营+”、打造“花经济”等。
重庆市璧山区举办第四届梨花春茶文化艺术月活动，除了有文艺表演、书法艺术展外，还设置采茶体验区。在秀湖汽车露营基地，帐篷露营区、房车露营区、儿童游乐区、烧烤区一应俱全，周末每天能吸引近2万游客。
2023浙江文化和旅游春季消费季日前启动。从3月至6月，浙江将开展文旅促消费活动600余场，推出助企惠民举措200余项。
在为期两个月的湖南文化旅游消费季中，部分市州、国家文化和旅游消费示范城市及试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区将陆续推出文化旅游消费季(月)活动260余场，省市县三级联动将发放文旅消费券超8000万元。
“各地纷纷创新春季旅游系列产品，通过整合文化创意，探索产业融合，既增加了春季出游乐趣，也为文旅市场回暖带来生机。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示。
围绕推动文旅市场高质量发展，受访专家表示，应加强景区综合管理，提升游客旅游体验；加快推动行业数字化转型，提高旅游企业运营效率；加大旅游产品开发和创新，增加旅游目的地吸引力；发展绿色、健康、文化等主题旅游，满足不断升级的旅游需求。
相关推荐
-
中秋国庆消费市场升温：机票订单大增 餐饮需求旺盛
证券时报记者曹晨中秋假期收官，国庆长假即将开启。平台上“追秋航线”预订量周环比增长1.8倍，夜游预订量增长2倍，“中式浪漫”“沉浸式国风游”成为中秋顶流，中式乐园热度反超国际IP乐园。为匹配假期需求，平台针对出行露营相关商品整体备货量较平日提升20%，覆盖野餐零食、即食肉食、鲜榨饮品等多个品类。同程研究院分析认为，中秋出游正从观光向“场景化体验与品质消费”转变，夜游、农事、演出等复合产品走热，游客更加看重文化体验与互动参与，目的地竞争力正从资源禀赋转向产品整合能力。其中，抖音餐饮团购订单量同比增长近80%，中秋“团圆饭”相关订单量同比增长超105%。
-
“双节”团圆聚餐需求走高 头部餐企备战消费旺季
随着中秋、国庆“双节”临近，餐饮市场消费热度逐渐升温，“团圆饭”需求迅速增长。9月23日，证券时报记者走访北京多家老字号餐饮门店发现，不少老字号门店的中秋团圆饭包厢已基本订满。马家堡门店为例,家庭聚餐包厢咨询量与预订量持续走高，热门时段席位十分紧张。据悉，今年秋季海底捞推出的“洪湖莲藕汤”锅底，经前期部分门店试售并逐步扩大供应，截至9月22日已售出超过60万份。品牌力强、服务稳定的头部餐饮企业更容易承接团圆宴需求，但也考验门店的人力、包厢资源与后厨供应链。节日短期火爆不等于长期盈利，企业需要做好节前运力调配，避免服务体验下滑。
-
节前文旅市场逐渐升温 多地推陈出新打造本地特色消费新场景
中秋、国庆双节临近，文旅市场逐渐升温。进入九月，阿尔山市大兴安岭林区褪去翠绿、遍染金黄，火山地貌雄浑壮阔，各类候鸟在湖面悠然游弋、嬉戏觅食，山水、林海、生灵相映成趣，各地游客慕名而来，邂逅秋日盛景。
-
游园、品茶、选月饼 各地中秋消费市场“新”意满满
良渚文创月饼热销中秋市场 在浙江杭州，也有了不少中秋特色新品。 走进良渚古城遗址公园的文创店，不少游客正在挑选中秋文创礼盒。不同于市面上的传统月饼，这款月饼礼盒主打文博国风美学，外包装以良渚玉璧为设计核心，融合玉璧圆满形制与中秋团圆寓意。整体采用琮黄、抱玉朱等良....
-
餐饮企业抢抓中秋节消费契机
中秋佳节临近，阖家团聚的节日氛围持续升温，餐饮消费迎来节前集中释放。《证券日报》记者走访北京多家特色餐饮、老字号门店了解到，今年中秋家宴预订节奏明显前置，热门时段席位供不应求。
-
八月消费与生产价格双双回正 经济显现修复暖意
9月9日，国家统计局发布的数据显示，8月居民消费价格指数（CPI）、工业生产者出厂价格指数（PPI）双双结束此前环比回落态势，同步实现由降转涨，同比涨幅也同步扩大，整体呈现温和修复的走势特征。”董莉娟表示，8月能源价格涨幅由0.6%扩大至4.1%，其中汽油价格同比上涨9.3%，涨幅扩大8.3个百分点。东方金诚研究发展部执行总监冯琳对证券时报记者表示，8月服务价格同比上涨0.8%，涨幅较上月扩大，这是当月核心CPI同比涨幅回升0.1个百分点至1.0%的主要原因。因此，预计9月PPI环比将延续小幅上涨，同比涨幅将进一步加快至4.0%左右。
-
银幕“种草”打卡老厂房、踏浪赏景寻仙 “影视IP+文旅”破圈激活消费新引擎
出租车司机说《重器》里面一些公安办公地点的取景地就在这儿，这里是老长征制药厂的一个工会大楼。8月以来，蓬莱阁等核心景区日均接待量同比显著增长，八仙主题文创销量涨幅超30%，影视IP正为传统文旅目的地注入新活力。
-
暑期旅游收官：亲子深度游领跑，县域松弛游与入境游共热
整体来看，今年暑期国内文旅大盘整体稳健向好：亲子家庭从“打卡式出游”转向“沉浸式度假”，县域小城凭原生态风光跑出一批“黑马”，“赛事文娱+旅游”从零星走向常态，避暑与“上天入海”等体验型玩法集中释放，出入境游同步回暖。
-
各地暑期文旅消费亮点纷呈 夏日经济活力“拉满”
活动现场设置了互动集章、诗人演员巡游、诗词游戏等多个互动环节。游客可以一边逛集市，一边参与诗词接龙、飞花令等趣味挑战。 今年以来，铁门关市持续深化诗词文化与旅游的深度融合，以诗词串联河北、巴州及本地文旅资源，推出多条赛后深度体验线路，“跟着诗词去旅行”成为不少....
-
公积金使用扩围，更好服务安居消费
证券时报记者吴少龙近日，《国务院关于修改〈住房公积金管理条例〉的决定》公布，自2026年9月20日起施行。这项制度调整，让个人账户的沉淀资金更好地用之于民、用之于安居，是住房公积金适配民生新期待、紧跟居住消费升级的暖心改革，收获广泛的社会认可。公积金扩围改革，正是补齐服务短板、贴合民生诉求的关键举措，持续盘活沉淀资金、提升资金利用效率，让公积金资源服务于各类安居需求。持续打磨服务细节、健全制度体系、释放普惠效能，将让公积金的民生价值充分释放，为千家万户的安居生活添助力、增暖意。
