来源：经济参考报 作者：班娟娟 史俊怡
春风和煦，万物复苏。眼下，多地迎来踏青好时节，人们出游需求旺盛，赏花游、露营游等热度攀升，“夜场赏花”“露营+”等创新供给不断增加。与此同时，不少地方密集开启春季文旅消费季，加快推动产业融合，进一步提振文旅市场。
春季出游热度大增
“我每年春季都会来这里。樱花、桃花陆陆续续都开了，在长椅上坐着就能闻到花香。”在北京玉渊潭公园拍照的张奶奶对《经济参考报》记者说。
近段时间，玉渊潭公园游人如织，园内八重红彼岸、白妙、松前红绯衣等中花期品种已渐次绽放进入观赏期。
美团数据显示，3月以来，踏青赏花类景点门票订单量同比增长129%。驴妈妈旅游网报告显示，3月开始，本地及周边赏花踏青类产品预订持续攀升，预订人次已超过2019年同期。除了本地踏青郊游外，还有不少游客选择飞赴春季热门旅游目的地，西藏林芝的桃花、河南洛阳的牡丹花、新疆伊犁的杏花、贵州毕节的百里杜鹃等都吸引了众多游客。
“赏花游是春季出游的热门主题。”奇创旅游集团助理总裁刘宇楠认为，区别于游览文化类景区需要一定相关知识、游览山岳型景区对年龄有所要求，赏花主题景区则适宜更多游客。近年来，得益于各地对文旅产业、乡村振兴的重视，赏花类景区增加、主题活动增多、体验内容更丰富更新潮，游客可选择范围也更大了。
露营游、主题公园游的热度也在攀升。美团、大众点评数据显示，3月“露营”搜索量同比上升320%，每逢周末都会迎来搜索高峰。亲子家庭出游热则带动主题公园预订大增。成都极地海洋公园客源覆盖成都及周边城市，并辐射至重庆、陕西、甘肃等地。“周末上午10点前停车场就全满了。”该园运营管理人员陈先生说。
在景区带动下，不少酒店生意快速回暖。位于江苏扬州瘦西湖旁的合怡酒店，中式庭院客房近几个周末基本都是满房状态。该酒店市场负责人徐靖说，今年3月酒店营收相较去年同期有望实现翻倍。
“今年春季旅游市场，人们的出游需求强势回暖。”途牛相关负责人对记者表示，春季赏花踏青、主题乐园等周边自驾游满足了人们周末踏青赏花、亲子休闲的需求，同时也带动了景区及周边住宿、餐饮、露营、农耕体验、旅拍等消费。
创新供给持续增加
“随着生活水平和旅游消费意识的提高，人们更加注重感知自然、体验生活的新型旅游方式。同时，随着短视频等社交媒体的普及和热度传播，赏花、露营等特定主题旅游成了热门。”Co-Found智库秘书长张新原对《经济参考报》记者表示。
值得关注的是，个性化需求的快速增长，推动着行业供给创新。
露营游方面，“露营+”的商业模式为住宿、餐饮等线下业态赋予了更强的服务延展和体验升级，给市场创造了更多新商机。美团数据显示，3月该平台收录的露营相关商户同比增长超7成，其中融合业态商户居多。
赏花游方面，区别于以往的日场赏花，不少景区推出“夜场赏花”，并结合光影秀、夜游船等项目，打造沉浸式赏花体验。
江苏无锡鼋头渚景区相关负责人介绍，3月18日至28日，景区开启夜赏樱花活动，新增音乐节、乌龙剧团高跷巡游等丰富的晚间节目。
美团门票整合营销中心总经理邹晓迪表示，“夜场赏花”是在消费需求带动下，景区不断创新供给、增加收益增长点的一个缩影。
推动市场加快复苏
近来，多地出台各种措施，推动文旅市场加快复苏。
重庆市文旅部门发布了赏花踏青游、露营音乐节、民俗文化节、体育赛事等200余项形式多样的文旅活动，丰富市民的春游乐趣。各地也依托当地资源，探索“露营+”、打造“花经济”等。
重庆市璧山区举办第四届梨花春茶文化艺术月活动，除了有文艺表演、书法艺术展外，还设置采茶体验区。在秀湖汽车露营基地，帐篷露营区、房车露营区、儿童游乐区、烧烤区一应俱全，周末每天能吸引近2万游客。
2023浙江文化和旅游春季消费季日前启动。从3月至6月，浙江将开展文旅促消费活动600余场，推出助企惠民举措200余项。
在为期两个月的湖南文化旅游消费季中，部分市州、国家文化和旅游消费示范城市及试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区将陆续推出文化旅游消费季(月)活动260余场，省市县三级联动将发放文旅消费券超8000万元。
“各地纷纷创新春季旅游系列产品，通过整合文化创意，探索产业融合，既增加了春季出游乐趣，也为文旅市场回暖带来生机。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示。
围绕推动文旅市场高质量发展，受访专家表示，应加强景区综合管理，提升游客旅游体验；加快推动行业数字化转型，提高旅游企业运营效率；加大旅游产品开发和创新，增加旅游目的地吸引力；发展绿色、健康、文化等主题旅游，满足不断升级的旅游需求。
相关推荐
-
国际金价再上4400美元 金饰涨价催生消费轻量化
时隔两个月后，国际金价再度回到4400美元盎司关口上方。”生意社分析师叶建军认为，除持有贵金属机会成本降低外，前期金价超跌也引发空头回补、多头资金回流，全球央行持续购金形成底部支撑。上周五疲弱的美国非农就业数据使得9月加息的紧迫性有所降低，通胀压力缓和的背景下，美联储加息预期进一步降温，美债收益率和美元指数小幅下跌，金价受此支撑而反弹。展望下半年，叶建军认为，短期黄金价格震荡偏强运行，全球央行购金提供底部支撑，金价大幅下行空间受限易涨难跌，后市需观望美联储宏观政策变化。如果是出于资产配置目的，则更应该关注资产配置比例、买入成本以及自身的风险承受能力，而不是因为价格上涨就产生追涨心理。
-
抢抓暑期旺季机遇 在线旅游平台加速推进AI能力落地
8月5日，携程商旅官微发布消息，携程商旅智能行程规划AIAgent“程星途”已完整接入用友商旅云，推动差旅管理从“人操作系统”向“人与AI协同”跃迁。今年4月，携程商旅CEO宋涛在首届全球商旅伙伴大会现场发布了“携程商旅AI生态”全景图，这一生态全面覆盖差旅出行、差旅管理、采购管理等全流程场景。该AI生态包含差旅问答、行程预订、差旅审批、差旅洞察、合规风控、财务结算、资源采购共7个Agent。据悉，同程旅行的机票、火车票、酒店、门票、度假等核心产品的旅行预订服务，将同时接入微信AI智能体生态。但支付、退改签场景存在信任壁垒，平台需解决AI答复准确性、责任划分难题，才能打消用户支付顾虑。
-
7月CPI同比上涨0.5% AI推动消费电子升级成亮点
8月9日，国家统计局公布数据显示，7月份，居民消费价格指数（CPI）环比下降0.1%，同比上涨0.5%，涨幅比上月回落0.5个百分点。人工智能（AI）驱动下，7月份电子设备出厂价涨幅扩大，与终端消费端电子产品涨价呼应，打通部分领域的价格传导成为亮点。在整体物价涨幅回落的背景下，产业转型升级和消费提质扩容带动部分行业需求增加、价格上涨，对物价走势形成重要支撑。中国首席经济学家论坛成员庞溟也谈到，以人工智能为核心的消费电子产品迭代升级，直接拉动了计算机、平板电脑等智能终端产品价格的温和回升，成为微观结构中的亮点。PPI则可能继续回落，国际大宗商品价格走势与国内投资需求将决定其方向。
-
暑期档电影票房持续走高 “电影+”业态激发消费活力
该片还将登陆全球多个国家和地区，来自中国的“八仙”将以全新的方式再次“过海”。 进口影片《蜘蛛侠：崭新之日》目前位列暑期档票房榜第三位。影片7月29日在中国内地领先全球上映，比北美提前两天，体现了好莱坞对中国市场的高度重视。上映首日，中国影迷不仅贡献了2.1亿元人民....
-
文化和旅游部公布第五批旅游市场强制消费典型案例
2025年10月，婺源县文化广电旅游局对江西珑翔国际旅行社有限公司作出没收违法所得、罚款23000元的行政处罚，对直接负责的主管人员秦某作出罚款8000元的行政处罚。2025年11月，南昌市文化广电旅游局对江西中旺国际旅行社有限公司作出没收违法所得、罚款32000元的行政处罚，对直接负....
-
纠治旅游业导游乱象、强制消费，多个旅行社被点名
2025年10月，婺源县文化广电旅游局对江西珑翔国际旅行社有限公司作出没收违法所得、罚款23000元的行政处罚，对直接负责的主管人员秦某作出罚款8000元的行政处罚。2025年11月，南昌市文化广电旅游局对江西中旺国际旅行社有限公司作出没收违法所得、罚款32000元的行政处罚，对直接负....
-
告别硬件参数内卷 消费电子集体转向“个人AI”赛道
证券时报记者严翠荣耀首款机器人手机RobotPhone预约量已突破20万台，超越历代旗舰。根据IDC定义，区别于当前依附单一设备的端侧AI功能，个人AI更强调以用户为中心，由智能体作为核心运行载体，通过端侧智能算力、多模态交互以及边缘、云端协同，在手机、PC、智能眼镜、可穿戴设备等多个终端之间持续提供跨设备、跨场景的服务能力。端侧模型赛道，厂商集中开发适配终端硬件的中小型多模态模型，强化长效记忆、工具调用、用户意图拆解核心能力，如面壁智能MiniCPM系列端侧模型已批量落地消费终端，实现轻量化智能体规模化搭载。
-
解锁宝藏小城 差异化文旅体验推高暑期文旅消费新热力
这个暑期，“奔县游”持续火热，越来越多游客将目的地转向小城。各地县域立足自身特色优势与资源禀赋，打造差异化文旅体验，成为拉动暑期文旅消费的重要力量。从高空俯瞰，水势浩大，游客们可以站上栈桥近观，也可以乘小舟穿行瀑下，隆隆水声中暑意尽消。
-
铁路暑运过半 消夏旅游列车激发消费活力
西安至十堰、兰溪至建德、包头至银川等一批高铁线路首次投入暑运，路网运输效率大幅提升。7月份，经由西十高铁运行的动车组累计运送旅客233万人次。 新图优化结构便利出行。全国铁路在7月1日起实施三季度列车运行图的基础上，同步实施暑期列车运行图，铁路12306科学分析运行数据，....
-
暑期“体验经济”点燃中国城市消费新活力
面向“十五五”，培育体验消费的路线图日渐清晰。7月，中国出台聚焦扩大消费的五年专项规划，提出以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景，支持重点商圈商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级
