11月7日，中国证券报记者走访北京西单多家手机品牌专卖店了解到，今年双11大促期间，折叠屏成为各手机品牌力推产品，普遍采取降价策略刺激消费者购买。各大品牌折叠屏手机优惠区间在100元-1000元，上市较早的折叠屏手机优惠力度更大。为带动配件产品清库存，甚至有品牌打出买手机赠配件策略。
今年以来，折叠屏手机销量在手机市场中异军突起。数据显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场出货量同比增长90.4%。机构人士表示，折叠屏手机出货量处于高确定性上升通道，铰链、保护盖板、显示模组为折叠屏终端创新重点和关键难点，相关产业链有望受益。
降价力度空前
各品牌均把折叠屏手机摆放在专柜“C位”，无一例外。华为专柜导购员告诉记者：“华为Pocket S折叠屏系列线下专柜与华为官网同步直降1000元。128GB内存机型原价为5988元，双11价为4988元。256GB和512GB内存机型同样直降1000元。”
vivo专柜导购员告诉记者：“vivo X Fold2和X Flip两款折叠屏手机双11直降500元，是全场降价幅度最高的机型，其余机型降价幅度最高为300元。”
今年7-9月，华为MateX5、小米Mix3 Fold3、三星Galaxy Z Fold5、OPPO N3 Flip等重磅折叠屏手机陆续发布或开启预售。
记者注意到，在线下和线上销售渠道，华为、小米和OPPO新品并未直接降价。“今年双11，我们的降价策略主要用在清库存的产品上。”OPPO专柜导购员告诉记者。
作为今年7月发布的新机型，三星Galaxy Z Fold5和Z Flip5上市仅4个月便开启降价。
在北京西单大悦城，三星手机专柜摆放的折叠屏手机最多。专柜所展示的样机几乎都是Galaxy Z Fold5和Z Flip5两款折叠屏新品。据了解，这也是北京地区规模最大的三星自营专柜。
“购买折叠屏手机，价值999元三星无线蓝牙耳机免费送或立减800元，或分期免息，优惠三选一。折叠屏手机是我们目前主推的产品，销量也远超其他机型。”三星专柜导购员称。
销量持续攀升
手机市场可选择的产品众多，为什么这个双11各手机品牌把促销目标纷纷聚焦在折叠屏上？
IDC分析师认为，眼下，消费者对折叠屏手机的认可度攀升。轻薄无疑是影响用户购买折叠屏手机的关键因素，随着相关技术的不断迭代发展和成熟，“厚重贵”的痛点正在被逐渐解决，折叠屏手机的普及开始进入快车道。
今年以来，折叠屏手机市场销量表现持续亮眼。根据IDC近日发布的手机季度跟踪报告数据，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场出货量达到196万台，同比增长90.4%，延续快速增长趋势。
京东电商数据显示，10月31日晚，京东双11活动开场4小时，折叠屏手机成交量同比增长超3倍。
从市场份额来看，IDC数据显示，今年前三季度，华为稳居折叠屏手机市场份额第一，达31.7%；OPPO排名第二，份额为17.9%；三星排名第三，占据15.4%的市场份额。
IDC中国高级分析师郭天翔认为，随着最近一个月市场热度提升，消费者需求明显回暖。由于市场竞争加剧，各个厂商都在积极准备全新一代产品，后续新品发布节奏有望提前，产品实力也将明显提升。未来，折叠屏手机依然是手机行业发展的重点。
关注创新产业链
安信证券表示，折叠屏手机创新主要在折叠结构、屏幕等，其中折叠屏铰链是实现柔性屏折叠的核心结构，折痕、缝隙等折叠屏痛点正逐步得到解决。折叠屏铰链结构和零件仍然比较复杂，对产品零部件的韧性、刚性、重量、可靠性、一致性方面具有较高要求。此外，OCA光学胶是触摸屏的重要原材料之一，主要用于触摸屏上的材料粘合。随着新机铰链及屏幕等技术进步、新机重量及厚度持续下降，用户体验感提升，预计折叠屏手机渗透率有望持续提升。
中信证券表示，折叠屏手机出货量处于高确定性上升通道，看好巨头新品迭代带动行业加速发展。铰链、保护盖板、显示模组为折叠屏终端关键难点，建议投资者重点关注。目前精研科技、东睦股份、统联精密等主要布局相关MIM(金属注射成形)零部件的加工，其中部分厂商正积极向铰链组装延伸。
新纶新材10月27日在投资者互动平台表示，公司自主研发生产的折叠光学胶OCA、折叠保护膜产品已成功量产，与多家国内外知名企业建立了良好的合作关系。除了小米、OPPO等国内知名客户，公司与谷歌在折叠屏手机业务也有稳定合作。
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