2月16日中午，距离春节8天长假收官尚有1天多时间，2024年春节档电影票房便已突破70亿元大关。
灯塔专业版最新数据显示，龙年春节档电影消费，三四线城市十分活跃。业内人士认为，这个春节档不仅电影佳作多、人气旺，大量观众也随着春运客流“下沉”到二线及三四线城市，形成了“返乡观影”“边游边看”等新趋势。
返乡客、出游潮青睐就地观影
从上海出发，自驾车回安徽阜阳过年的李媛一家，大年初一在阜阳万达影城观看了《飞驰人生2》。“人特别多，几乎满座了，不亚于平时上海热门的周末场次。”李媛告诉记者。
“内蒙古博物院对面，就是一座影城。”来自重庆的游客陈思宇一家选择在呼和浩特旅游过年，大年初五这天，全家上午走进博物馆，看玉龙、龙首青铜灶等，午餐后又马不停蹄“转战”电影院。“孩子特别想看动画片《熊出没·逆转时空》。”陈思宇说。
2月14日，浙江宁波一家电影院正在观影的观众。(受访对象供图)
在海南，各地游客春节期间在享受自然风光的同时，也偏爱走进影院过把瘾。不仅海口、三亚等大城市的电影观众熙熙攘攘、摩肩擦踵，在文昌、万宁等三四线城市，部分热门场次电影也一票难求。
根据2月10日至14日春节假期前五天的灯塔专业版数据，三四线城市成为活跃的观影主体。目前，三四线城市春节档票房份额突破54%，明显高于去年的50%，其中《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等影片的三四线票房份额均在54%以上。
电影消费“下沉”激发市场活力
龙年春节档电影票房由《热辣滚烫》《飞驰人生2》一路领跑，《熊出没·逆转时空》《第二十条》紧随其后，加上《红毯先生》等影片的加入，整个档期热闹非凡，全国各大院线开足马力，尽可能加排场次，服务观众多元需求。
今年春节，我国一线城市以外的市场，电影消费非常活跃。根据灯塔专业版统计，全国单体影城票房前十排名中，安徽阜阳万达影城多日位居前列；全国票房前十五名的城市中，出现了苏州、青岛等热门旅游目的地。
2月15日，上海一家影城展示的电影年货。 新华社记者 许晓青 摄
“春节黄金时段，位于大城市市中心的影院人气，未必高于三四线城市的影院人气。”上海UME影城新天地店店长卢瑛分析，“返乡观影”近年来已成为不少“90后”乃至“00后”的新年俗，过去是合家欢，现在也可以是与儿时的同学、朋友聚会，从UME影城的全国市场看，返乡潮带动了三四线城市的观影消费。
电影消费正与各地的“文旅热”融合在一起，呈现“边游边看”新气象。“《熊出没·逆转时空》在三四线城市的票房份额超过六成，可见春节档依然是显著‘下沉’的档期，相关市场活力十足、大有可为。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。
近年来，国内影院及银幕资源进一步“下沉”，且东、中、西部分布均衡性增强，覆盖到了更多三四线城市，放映设备也更新换代，以更好满足春节档的大容量需求。比如阜阳万达影城，设计容量为“每日可接待观众上万人次”，为“返乡观影”“边游边看”人群提供了好去处。
让“春运潮”“文旅热”更好赋能电影产业
春运期间我国数十亿人次的流动规模和各地兴起的“文旅热”，都为龙年春节档电影市场注入新动能。
如何让电影市场的档期热点化为长期热度？多地正在考虑依托“春运潮”“文旅热”，赋能电影产业提质增效。
2月14日，UME影城(南通中南CBD店)等候区人流如织。(受访对象供图)
江苏省的苏州、南京、南通位列今年全国春节档城市电影票房榜前列，当地正在积极促进文旅资源与电影院线的有效衔接。今年全国冬季运动会举办地内蒙古自治区，也在探索将“冰雪旅游热”“生态旅游热”与电影消费更好融合。
今年春节档观影人次在全国名列前茅的上海，一方面正在探索让著名景区新天地、徐家汇、五角场等与当地影院联动，另一方面也在尝试引导热情观众赴取景地旅行，进而带动“文—商—旅—体—会”加速“跑”起来。上海市电影局介绍，围绕《飞驰人生2》等热门影片取景地，正在探索开展“微游”、旅拍等服务。
“让文旅‘网红’变文化‘长红’，电影产业是一个绝佳载体。”上海市社会科学界联合会党组书记、专职副主席王为松分析，在追求影片内容高质量的同时，创造条件让大中小城市的市民和游客，都能享受到更加丰富、均衡的电影资源，有助于增强产业发展的品质和韧性。
（来源：中国网）
相关推荐
-
暑期档电影票房持续走高 “电影+”业态激发消费活力
该片还将登陆全球多个国家和地区，来自中国的“八仙”将以全新的方式再次“过海”。 进口影片《蜘蛛侠：崭新之日》目前位列暑期档票房榜第三位。影片7月29日在中国内地领先全球上映，比北美提前两天，体现了好莱坞对中国市场的高度重视。上映首日，中国影迷不仅贡献了2.1亿元人民....
-
一线城市二手房显韧性 下半年市场有望持续修复
证券时报记者吴家明今年上半年，全国楼市政策持续优化调整，北上广深等一线城市率先释放企稳回暖信号，市场预期有所修复。楼市淡季仍显韧性7月历来是房地产市场的传统销售淡季，但今年一线城市楼市整体运行依然展现出较强的韧性，其中二手房市场作为楼市运行的“晴雨表”，表现尤为突出。针对这一现状，各地在政策端开启针对性发力。针对近期市场热议的商业房贷贴息传闻，李宇嘉认为，此前推进的存量房贷利率下调，本质上已经起到了“隐性贴息”的效果。直接贴息虽理论上可撬动居民消费、拉动换房需求释放，带动市场增量，但结合当前实际市场表现来看，这类政策的拉动作用已较有限。
-
暑期“体验经济”点燃中国城市消费新活力
面向“十五五”，培育体验消费的路线图日渐清晰。7月，中国出台聚焦扩大消费的五年专项规划，提出以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景，支持重点商圈商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级
-
五座国际消费中心城市的这五年：用好资源引力场 打造消费国际范儿
2021年7月19日，率先开展国际消费中心城市培育建设的名单正式公布，上海、北京、广州、天津、重庆5城入选。证券时报记者从重庆市商务委了解到，下阶段将瞄准全球优质商品和服务，加强“外引”和“内培”，促进国内外知名消费品牌和优质市场主体加快集聚，打造国际消费资源集聚高地。CPE源峰董事总经理厉蕙蕙也有类似观察，她用时下的成功案例说明中国品牌在全球市场上从卖产品走向系统表达的新趋势——泡泡玛特彰显了渠道和IP影响力，大疆代表的是技术高度和定价权，小米的设计为中国科技企业赢得审美认同，老铺黄金代表东方叙事进入高端消费场景。
-
上半年营业性演出票房收入同比增长9.41%
同比增长1.96%；票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；观众人数9881.18万人次，同比增长5.28%。 上半年，演出市场稳步增长，演出行业提质升级，不断丰富群众精神文化生活，对消费的带动效应日益明显。 大型演唱会、音乐节市场热度持续，跨行业、跨领域产业合作频现。上半年，5000....
-
我国国际航线已通达全球263个城市
“2025年，民航全行业货邮运输量首次突破1000万吨，其中国际航线完成440万吨。上海浦东、广州白云、深圳宝安、北京首都、鄂州花湖和郑州新郑等6家境内机场跻身全球货运前30大机场。”韩钧说，我国国际航空货运规模稳步增长，保障能力显著增强。 国际航空货运是服务产业链供应链转....
-
两部门发文促进电影院多样化经营
（记者刘阳）国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》。多元业态融合方面，通知提出支持电影院创新特色餐食卖品，引入高品质餐饮、轻食简餐、烘焙甜品、咖啡书吧等业态。
-
打造超级文化场域+自有IP 两部门推动影院升级
《通知》将进一步激发电影院经营活力，推动影院业态、模式、服务创新，打造集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化体验空间。 《通知》围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等提出多项举措。 在鼓励多元业态融合方面 鼓励电影院引入高品质餐饮、咖....
