全国政协委员、重庆市政协副主席丁时勇表示，“直播带货”作为新型商业模式，受到广泛关注。2022年，中国直播电商市场规模超过3.4万亿元，年增长率高达53%。但在实践中，执法监管不足、违规频发、司法维权举证难度大等问题影响直播带货发展。
目前，直播带货主要存在以下问题：
一是虚假宣传、数据造假行为严重侵犯消费者权益。部分刷单公司和主播通过组织虚假交易、虚假流量刷单等方式，提升直播间粉丝量、点赞数、观看人数和销量，营造虚假的热度和人气，导致消费者不能正确掌握商品和服务的真实状况，严重误导消费者的购买决策。
二是产品质量问题频发，消费者维权难。部分网红主播在直播带货中故意夸大效果，小作坊贴牌产品、“三无”产品更是在直播间屡屡出现，部分网络直播带货平台不生成消费订单等相关凭证，导致用户在直播平台购买有质量问题的商品后面临举证难等法律难题。
三是个人信息安全及消费者个人隐私被侵害，造成较大损失。部分网络直播公司由于盲目追求利润，忽视网络安防构建，且目前相关网络安全管理强制性规定尚不明确，加之直播平台用户注册只需登记相关身份信息，存在个人信息泄漏的风险。
四是恶意引流，从事售假、诈骗等违法犯罪活动。不法分子通过各大直播平台大量引流，在直播带货中利用“专拍链接”误导消费者，将其引流至从事网络赌博、销售假冒伪劣产品、色情表演等非法平台，对消费者实施诈骗，或向消费者推销处方药甚至假药等国家禁止出售和限制出售的物品。
五是违背公序良俗，进行低级庸俗直播，误导青少年价值观。某些平台和带货主播为吸引粉丝来直播间礼物打赏或购买商品，用低俗内容博取关注，少数青少年缺乏自律，导致价值观扭曲。
为此，丁时勇委员建议：
加大监管力度，统一执法标准。公安、网信办、文化、市场监管、税务等部门应建立常态化的联调联动机制和联合监管工作机制，定期召开联席会议，畅通信息交流，统一执法标准，加强部门间的联合监管执法，形成工作合力。
强化行业协会自律性监管规范的落地执行。适度提高直播带货准入门槛，督促直播平台对网络主播等正规化审核，加强对直播带货主播的服务质量监督，对相关违规违法人员及时曝光，引导直播从业人员规范化发展。
构建网络直播带货信用监管及惩戒体系。建立网红直播带货信用评价体系，从人员管理、销售、售后、资金等全流程进行监管，对虚假宣传、售假等查证属实的网络主播拉入短期或长期“行业禁入名单”，进行短期或长期封号处罚等。
规范网络平台的内容审查及监管责任。将网络主播直播实名认证工作落到实处，推动计算机自动审查技术手段的升级。引导和帮助电商平台、短视频平台等网络平台公司，完善直播内容规范制度、直播管理制度、主播考核体系等，加强流量监控系统建设，搭建便捷、有效的投诉、举报机制，对相关违规违法行为及时处理。
培养消费者的防范意识。利用短视频、防诈骗公益短信、微信、微博、宣传海报等载体，发布典型案例、普法视频等方式，向消费者宣传相关政策法规，着力提高网络消费者对虚假信息、低俗信息、其他有害信息的鉴别能力和防诈骗能力。
相关推荐
-
规范机票退改签 三地消协敦促航司、平台限期整改
据了解，京津冀三地消协组织于今年9月启动机票退改签专项调查，通过线上问卷、体验式调查与案例征集相结合的方式，对退改签环节进行深入梳理，针对调查发现的问题，敦促相关企业就退改签规则公示不明显、收费行为不规范、维权保障不充分等方面进行整改。 ——三大问题影响退改签消....
-
多地推进具身智能公共验证训练平台建设
试点搭建以国家地方共建人形机器人创新中心主训练场为核心、多个分训练场为支点的“1 N”联动体系，打造可复制推广的训练场建设模式与方案，向全国输出落地。试点以标准体系为牵引，搭建“基础 特色”标准框架，围绕实体物理场、虚拟训练场、本体及部组件、场景应用四大方向，计划....
-
AI导购，要让消费者看得明明白白
证券时报记者郭博昊今年“双11”，人工智能（AI）应用快速走向前台。淘宝“AI助手”、豆包“‘双11’问豆包”等工具悉数登场，消费者提出需求，便能拿到量身定制的商品清单。《互联网广告可识别性执法指南》明确，平台以算法干预排序、附加购物链接并构成广告的，均应认定为广告发布者。豆包曾回应，其生活服务业务没有付费推广，商家不能通过付费影响排序，仅在成交后支付渠道服务费。AI并非天然青睐大品牌，淘天方面判断，商品只要与需求场景相关就有机会被匹配，对长尾商品和中小品牌可能是结构性利好。据中国中小商业企业协会的报告，近八成消费者购物时主动咨询AI工具，AI咨询影响力占比43.7%，首次超越传统媒体广告。
-
AI探店野蛮生长 亟待监管与平台协同治理
证券时报记者周春媚打开短视频平台，从火锅店的翻滚红汤，到烤串店的飘香孜然，再到奶茶店的新品测评，各类探店视频文案丰富诱人、画面细节生动，烟火气溢出屏幕。0.18元的教程，9.6元的“到店”“不用真人出镜、不用写文案脚本”“没有一个镜头是实拍，全程AI生成，细节真实到离谱”“低成本批量产出探店团购短视频”……记者在闲鱼平台上搜索“AI探店”，各类教程映入眼帘。“探店”不“到店”，或涉虚假广告探店内容的价值锚点本在于“真人、真到店、真体验”，如果冒着热气的锅底、排队的等位人潮都可以凭空生成，一条探店视频里的“真实性”还剩下几成？压缩灰色空间，遏制野蛮生长，AI探店才能从一门流量生意变回一...
-
绝不能让“一岁就命人掌嘴”的AI儿童短剧钻监管空子
AI儿童短剧，又“卷”出了新高度。的治理主要是针对真人出演的儿童短剧，也就是由真实小演员表演的剧集；如今，演员从真人换成了AI。在此也特别提醒内容生产者：以为把真人换成AI，就能绕开儿童保护的禁令，打的不过是短期套利的算盘。
-
七家新业态平台联合倡议：推进新就业形态人员参加基本医保
你们接单送餐、派件送货、载客出行，穿行大街小巷，连接千家万户；每一份订单背后，都是一个家庭的灯火；每一次奔波，都值得被健康守护。我们倡议：依法合规、积极宣传、持续探索、协同配合，共同守护新就业群体健康。
-
几块钱就能享受高阶会员 二手平台“破解版AI”靠谱吗
北京师范大学法学院教授、中国互联网协会研究中心副主任吴沈括表示，卖家的部分行为已经触及法律红线。二手平台应当依据《网络反不正当竞争暂行规定》，主动监测并下架各类具有特殊关键词的商品，比如出教程薅羊毛、转租账号等。
-
“拼电影”、直播比赛、开放团建派对……电影院玩法持续“上新”
” 还有的电影院推出“火锅影厅”。北京市来福士中心的三克火锅影院，常年飘着椰子鸡的香气。影院负责人说：“火锅厅有9张双人餐桌，单日最多可排5至6场影片，每场点餐率都能达到80%以上，周末及节假日几乎爆满。” 影厅之外，多地电影院充分利用大堂空间。 成都新明电影院将候场....
-
2026CSGCT大会：释放中国临床与监管新势能 助力全球CGT加速转化
大会以“释放中国临床与监管新势能，助力全球CGT加速转化”为主题，由中关村科学城管理委员会指导，北京中关村科学城创新发展有限公司、北京海淀中关村科学城竞科细胞与基因治疗创新发展中心、CSGCT中国细胞与基因治疗联盟主办。 北京市海淀区人民政府副区长林航在主论坛致辞环节....
