盛夏启新程，逐梦赴南昆。为积极响应广东青年大学生“百千万工程”突击队行动号召，助力推进环南昆山—罗浮山镇村高质量发展引领区建设，破解山区文旅传播难题，广东财经大学人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）南粤鹏程实践团在陈小晰老师带领下奔赴惠州市龙门县南昆山生态旅游区开展社会实践。团队充分发挥视听传播、新媒体运营专业优势，探索“高校智库+本土资源+数字文创”乡村文旅赋能新路径，以南昆山秀美山水风貌、本土特色保护动物凤头鹰为创作灵感，聚焦鲲鹏文化IP开发、文旅内容宣传、文创产品策划等工作，以青年数字创意打通乡村文旅传播路径，为县域文旅高质量发展注入青春力量。
图1 南粤鹏程实践团在半山云海驿站进行拍摄
一、座谈当地，明确本次实践团调研脉络
为精准对接地方文旅发展需求，南粤鹏程实践团走进南昆山游客中心，与南昆山旅游开发办负责人林嘉瑶开展专题座谈交流。会上，林嘉瑶系统介绍了南昆山生态旅游区的资源禀赋、现有文旅业态布局，为实践团后续实地调研、IP策划打造、全媒体传播落地等工作提供了方向。
随后，实践团队长吴海婷、成员李晓妍向主办方详细汇报了本次社会实践的整体调研思路、小组板块分工、实践推进流程及核心工作目标。双方围绕鲲鹏IP打造、文旅内容宣传、实景素材采集、实践成果转化等关键工作展开全方位沟通对接，细化工作细则、明确实践重点与校地协作方向，为后续深度调研、内容创作、文旅赋能等系列工作扎实落地筑牢基础。
图2 南粤鹏程实践团与南昆山旅游开发办负责人林嘉瑶展开座谈会
二、深挖文脉，挖掘“鲲鹏”IP文化内核
为提炼专属南昆山的鲲鹏文化符号，打造独具辨识度的南昆山文旅IP“昆小鹰”，实践团深入南昆山核心景点，开展全方位实地考察与系统化影像素材采集。团队立足山水实景，深度联动鲲鹏上古神话意象：半山云海驿站云雾氤氲翻涌，宛若鲲鹏吐纳天地灵气；神鹰石形态逼真、形似鹰嘴，为“昆小鹰”IP视觉设计提供天然实景参照；九重远眺景区层峦叠嶂、绵延千里，恰似鲲鹏展翅守护一方水土；观音潭澄澈静谧、清幽雅致，承载着鲲鹏逍遥自在的精神内核；川龙瀑布奔涌不息、气势磅礴；石河奇观奇石错落、溪流潺潺，复刻出鲲鹏筋骨灵动的形态质感。实践团将自然山水风貌与传统神话文化深度融合，设计南昆山特色IP“昆小鹰”以及IP自然人文叙事体系，以特色文化底色为南昆山文旅品牌赋能提质。团队后续将继续开发“昆小鹰”主题IP表情包等系列IP衍生产品，助力南昆山以IP新活力，打造特色文旅发展路径。
图3 昆小鹰IP形象展示图
三、游园访企，探寻乡土发展鲜活生机
为挖掘南昆山特色文旅业态价值，赋能本土产业升级，实践团先后走访翠兰谷、高山别墅两大特色文旅点位，开展沉浸式调研与内容创作。走进翠兰谷，满园兰草摇曳、幽香沁人，团队实地采集海量高清影像素材，精心策划拍摄南昆山翠兰谷×《兰亭序》MV，以年轻化、视觉化、故事化的新媒体叙事方式，生动讲述翠兰谷的文旅特色与生态魅力。在高山别墅，团队与场馆主理人开展深度访谈，细致了解其深耕南昆山数十年的经营理念、文旅发展思路与特色研学课程体系。
翠兰谷的雅致生态景致、高山别墅的深耕坚守初心，承载着一代代南昆人的匠心与智慧，生动诠释了南昆人民扎根乡土、坚韧向上、奋勇争先的精神。实践团立足专业优势，创新内容表达形式、丰富文旅传播载体，助力本土特色文旅业态焕发生机与活力。
图4 实践团在翠兰谷拍摄主题MV
图5 南昆山翠兰谷×《兰亭序》MV
图6 实践团与高山别墅主理人进行深度访谈
四、溯源非遗，记录传统技艺传承力量
为活化传承南昆山本土非遗文化，探索非遗技艺与文旅IP、研学产业融合发展的新路径，实践团深入二坑居民小组，走访竹编非遗老手工艺人。通过面对面深度交流，团队聆听手艺人的匠心故事，了解竹编技艺的传承现状，深挖非遗技艺与文旅研学、文创产品融合创新的发展潜力。同时，实践团走进毛茶文化体验营与生态茶园，系统调研传统毛茶制作工艺流程、茶文化研学项目运营模式与产业发展现状。团队全程以镜头记录非遗细节、以影像留存匠心风采，后续将制作毛茶文化主题纪录片，用真实鲜活的视听语言，守护和传播南昆山本土非遗文化。
图7 实践团拜访竹编非遗传承人
图8 实践团采访毛茶生态园经营者
五、技术赋能，创新文旅游玩新体验
为进一步串联南昆山旅游区文旅资源、拉近各景点联动距离，提升景区整体吸引力与游客游玩体验，助力南昆山文旅高质量发展，实践团创新研发南昆山景点移动端交互式数字专题页面，设计“鲲鹏许愿池”板块，结合鲲鹏展翅、守护山林的寓意，用户可在线书写心愿形成弹幕在大屏循环滚动，生成用户专属凤头鹰祈福海报。团队利用创意与技术双重赋能，打破传统景区单一的游览模式，活化南昆山文旅资源，为景区文旅传播解锁新形式、注入新活力。下一步，实践团将持续推进文旅数字化创新，不断迭代优化移动端交互式数字专题页面功能，持续探索年轻化、趣味化、数字化的文旅传播新路径，以新颖多元的创意表达丰富景区游玩体验，持续助力南昆山文旅品牌提质升级、焕发全新生机。
图9 “鲲鹏许愿池”H5互动网页详情图
六、结语
本次社会实践中，南粤鹏程实践团以镜头定格山水风貌，以IP激活文化潜力，以数字赋能文旅升级，形成了文旅IP打造、业态调研传播、非遗文化记录、数字场景创新的全方位实践成果。立足“百千万工程”发展契机，团队将持续深耕乡村文旅领域，持续优化鲲鹏IP体系、落地文创衍生产品、深化全域文旅宣传，以青年创意与数字力量助力南昆山文旅产业高质量发展，为乡村振兴注入持久青春活力。
图10 《只此青绿，寻脉南昆》团队实践纪实视频
（广东财经大学南粤鹏程实践团）
（来源：中国农科新闻）
