市区合作 培训先行

10月10日—16日，由汉中市勉县农业技术推广与培训中心和杨凌农科培训服务中心共同举办的勉县2026年高素质农民培育农产品电商专题培训班在杨凌圆满结业。来自勉县农产品销售企业、返乡创业青年、种养大户等领域的50余名学员，完成为期7天的沉浸式电商集训。本次培训是汉中勉县与杨凌深化市区协作、推进乡村人才振兴的务实举措，聚焦数字经济、AI新农人IP打造、短视频直播实战，着力培育一支懂技术、善经营、会营销的本土化电商新农人队伍，打通农特产品出村进城“最后一公里”。

数字引航，解锁乡村电商发展新机遇

本次培训紧扣农产品电商发展前沿趋势，将乡村数字经济政策研判、数智技术赋能农业转型作为开篇重点课程。西北农林科技大学经济管理学院教授阮俊虎、孙自来围绕农村电商政策红利、行业变局与数字乡村建设实践开展专题授课，帮助学员跳出传统种养思维，读懂数字经济下农产品上行的底层逻辑。

课程跳出单纯讲销售的传统模式，重点讲解区域农产品品牌塑造与IP体系建设，引导学员挖掘勉县本土农特产品文化价值，把田间好产品打造为有辨识度、有传播力的地域品牌。学员系统学习新媒体营销、农品视觉设计等内容，认识到数字时代农业不再只是“种得好”，更要“讲得好、卖得响”，以数字化思维重塑农产品营销链路。

AI赋能，锻造新农人内容创作硬本领

以AI技术为抓手，本次培训设置系列实操课程，推动前沿数字工具落地农业营销。来自西安邮电大学赵宁团队的直播老师围绕AI赋能新农人商业IP打造、智能工具内容创作实操、主流电商短视频平台运营新规展开教学，手把手指导学员运用AI工具辅助文案构思、画面创作，降低农创短视频生产门槛。

实训课堂上，学员系统学习短视频构图、光影拍摄、剪映精细化剪辑调色、特效制作等实用技能，走进杨凌国际猕猴桃园、青皮她果园开展实景拍摄实训。大家在田间地头取景、实拍农特产品，就地打磨短视频脚本，把课堂学到的拍摄技巧直接应用到果园实景创作中，把AI工具变成新农人打造个人IP、宣传家乡好物的“新装备”，实现从看懂理论到上手创作的转变。

实战练兵，以赛促学，让秦巴山货搭乘流量闯市场

培训坚持“专题讲座+现场观摩+实操演练+技能竞赛”一体化教学模式，将直播带货全流程实训作为核心环节。培训收官阶段，专门举办农产品电商直播大赛，学员分组同台竞技，化身带货主播推介秦巴特色农产。大赛从直播间场景搭建、农产品专属话术撰写、带货风险规避，到直播间流量运营、直播设备调试多维度综合考评，全面检验7天集训成效。评委现场逐一点评打分，评选出本次培训班优秀学员，以赛促训、以赛验学，让学员在同台比拼中找差距、学经验，在实战练兵中打磨带货本领。

参训学员纷纷表示，7天集训完成了从“田间思维”向“直播运营思维”的转变，学会把家乡优质农货转化为网销爆品。勉县天适农业科技有限公司负责人蓝暮春在接受记者采访时感慨：“通过几天集中学习，我找准了企业在农产品营销上存在的短板，也学到了短视频创作、直播运营的实操方法。回去之后，我将把所学知识运用到企业经营当中，用好电商渠道，把家乡优质农产品推向全国，助力乡村振兴，带动更多农民增收致富。”

勉县农培中心负责人表示，勉县将持续完善高素质农民培育体系，常态化开展电商技能培训与创业跟踪服务，持续壮大本土电商新农人队伍，以人才培育激活乡村产业动能，推动秦巴山区农特产品借数字流量走出大山，为乡村全面振兴、农业强县建设注入源源不断的人才新动能。

农业科技报·中国农科新闻网记者 王军